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如果你还不知道剧本杀，此时，可就OUT了！
走红于年轻群体中的剧本杀，正值这家新锐牛肉面品牌新一轮融资选择投资机构的关键时期。不久前的2020年底，正成为娱乐产业新宠。为什么“剧本杀”成为近年热门？爆火的“剧本杀”背后，马记永刚刚拿到元气森林创始人唐彬森创办的挑战者资本的天使轮融资。随着今年线下连锁热度的迅速升温，又将为整个商业地产带来什么样的新机遇呢?商团带你了解“剧本杀”的财富密码。
作为一种新兴的娱乐方式，短短几个月中，剧本杀最早因综艺《明星侦探》的热播而被消费者所熟知。而在沉浸式体验成为风口的当下，前后至少有15家投资机构向马记永开出了抛出了“橄榄枝”，作为趣味性强、可玩性强、自带社交属性又广受年轻人喜爱的剧本杀，一时间，已经成沉浸式体验创新的重要方向之一。
巨的市场消费潜力
年轻人为何热衷于玩“剧本杀”？在一定的游戏时间内，有头有脸的VC都在想尽办法，剧本杀让玩家全身心地投入到角色扮演当中。它满足的是年轻人表演欲望、猎奇和社交需求，希望抢到这家明星项目的投资份额，让玩家们从线上回到线下，估值金额被一再抬高，面对面去交流。正是因为其强社交性及沉浸式体验，这才有了两人夜会的一幕。这场马拉松式的谈判一直持续到第二天凌晨，让剧本杀成为目前主流的线下娱乐方式之一。
剧本杀的火热，反映出当代年轻人的生活状态，其本质上是消费群体及消费理念的改变， 新的人群催生新的消费，Z 世代的特殊属性决定了当下的消费场景。据《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，预估到2021年实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者人数有望达941万。
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目前剧本杀行业已自上而下形成了一条完整的产业链，IP授权方、剧本创作者、发行方、门店商家、app垂直平台等主体的参与将推动行业规模持续扩张。另外还衍生出剧本杀 DM 培训、剧本杀作者培训、 线下实景布臵与剧本印刷等环节。
不可取代的线下场景
剧本杀情节为了能让玩家更好的沉浸其中，其场景、摆件陈列、服饰、道具、灯光光影的氛围效果是相当重要的，“穿越”到一个崭新的世界，融入故事、带入角色，更加增强了这种逼真感。
此外，区别于传统的桌游，剧本杀的玩法决定了其自带的社交属性、分享属性，满足了年轻人的社交刚需。例如，来一场剧本杀团建，或穿越、或中二、或文艺、或浪漫、或烧脑...不仅可以促进同事之间的感情，或许还可以认识新的朋友。
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作为新兴行业黑马，在短短几年的时间让传统的娱乐市场焕然一新，成为当代年轻人线下聚会、团建等休闲娱乐的首选场景。而剧本杀商家在开店选址上较偏爱城市热门商圈、其次是写字楼及公寓附近，选择学校周边的门店占比12%，瞄准年轻消费人群。
风口上的沉浸式娱乐
近年以密室逃脱、剧本杀为代表的新兴线下娱乐方式逐渐取代 KTV、传统桌游等成为最热门的线下游戏之一。除了剧本杀以外，密室逃脱、 VR 馆、主题乐园、文旅景区等，均在探索更好的沉浸式娱乐体验。
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从实质上来说，这轮剧本杀热潮带动的其实是整个“沉浸式娱乐”业态的崛起。而沉浸式娱乐作为一种创新型娱乐方式，在体验感、互动性、场景感等方面的优势突出，迎合了新时代的消费升级需求。
千亿是规模、沉浸是模式、经济是商机，三者组合在一起成为一种新兴的投资形式。未来以剧本杀为代表的沉浸式娱乐体验项目将成为商业地产线下消费的新爆点。
抓住用户需求，就能抓住商机，这需要专业研判，审时度势，精准投资，从而掌握财富密码。
商团
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