近日，所谓分区发货，完美日记母公司逸仙电商发布2021年第二季度财报。财报显示，就是根据商品在不同区的销量预测，公司总营收达15.3亿元，提前对货品进行不同保税仓之间的调拨。区内用户网购的商品从离其最近的仓库发货，同比增长53.5%。总销售额达到17.1亿元，平均节约三分之二的运距，同比增长48.7%。DTC消费者规模达1020万，物流时效从之前的平均3-5日到次日达甚至当日达。菜鸟国际进口总经理孙蓓蓓介绍，同比增长13.3%。
另外，保税品和一般宗贸易进口的商品不同，公司实现上市以来的首次亏损收窄，各口岸海关准入要求高，Q2 Non-GAAP净亏为1.949亿元（Q1为2.34亿元），调拨货品需要备案，Non-GAAP 净亏损率从去年同期的17.4%下降到12.8%。不过，如出现调拨破损、多货少货的情况，第二季度的净亏损达到3.9亿元，需要与海关协调处理，比去年同期的3.2亿元增长了21.6%。
逸仙电商在该季度财报中依然未公布收入来源构成，不过，财报披露了营业费用的构成，可以看到销售及营销费用依然占支出头，第二季度为9.73亿元，占总营收的63.8%，去年同期该占比为约为63%，几乎持平。总运营费用达到14.1亿元，同比增长约51%。
在财报后的电话会议中，逸仙电商的高管透露，到第二季度末为止，逸仙共开设了 273 家门店，比去年底增加了32家门店。他们预计将开设更多门店，不过计划数量可能与之前给出的数字相比有小幅下降。
另外，逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰在电话会议中表示，由于直播，短视频渠道的GMV增长非常迅速。第一季度公司对于这个渠道尚处于测试期，所以相应的ROI并没有那么高，但在第二季度，ROI显著提升。目前来看，短视频分的增长处于正确方向上，这将反映在营收的可持续增长上，以及优化销售及营销费用占总收入的百分比。
逸仙电商CFO杨东皓表示：“过去一个季度，我们着力于提高市场营销费用ROI，在运营成本的管理方面取得了一定成果。”
另外，作为逸仙电商的主力品牌，完美日记也在积极拓展品类，以求获得更的品牌增长空间。今年3月，完美日记推出全新的Perfect Daily彩色隐形眼镜系列，正式发力该赛道；随后，完美日记重磅推出男士系列产品，首发产品包含彩妆及保湿护肤两类别，正式进军男性彩妆及护肤品市场。
采写：南都记者 徐冰倩
