文 | 科技新知，而且呈逐年上升趋势，作者 | 柠檬，儿童首次触网的年龄越来越小。可见，编辑 | 伊页
2021年2月，互联网在我国未成年人中基本达到了普及水平，在线教育行业的几家上市公司股价均走上新高，他们是伴随互联网成长的新一代。随着我国互联网基础进一步加强和信息技术的快速发展，然而，未成年人对互联网的使用会变得更加便捷，风光无限的在线教育从未想过这会是自己最后的狂欢。
“双减”政策从传言到落实仅用了不到5个月的时间，他们的学、生活、社交和娱乐将与互联网深度融合。然而，教育行业的监管靴子，互联网对未成年人的影响不完全是积极的、正面的，一个接一个落地，源自互联网的消极影响也不能忽视。调查显示，整个在线教育赛道，有65.5%的未成年人在上网过程中遭遇过不良信息伤害。随着未成年人网络社交活动的增加，不复去年意气风发、引吭高歌的繁华景象，侮辱谩骂、人身攻击、恶意举报等网络欺凌现象不时出现，相继偃旗息鼓，低下头颅。
最明显的就是不要人了。
今年毕业季，频频毁约的猿辅导被毕业生们疯狂吐槽，哪怕签了三方协议，还是没有躲过毕业即失业的命运。群加满了一个又一个，但谁也没精力去纠结一份已经失去的工作。
直到8月份，第二波裁员潮才落下帷幕，被在线教育抛弃的从业者们，已经彻底放弃对这个行业的最后一丝幻想。
木秀于林的猿辅导和作业帮，年后频繁传出IPO计划，如今也变得扑朔迷离。据第三方平台显示，两家的融资均停留在2020年的12月，此后便再无消息。
也许是嗅觉敏感的投资方闻见了什么味道，也许是它们自己感受到不一样的风向。
疫情给社会按下暂停键，停课不停学却给在线教育按下加速键，2020年是在线教育的狂欢，仅一年就产生近四百亿的融资。但此刻派对结束，2021年的一系列政策让整个行业踩下急刹车。
已上市的几家在线教育企业股价腰斩之后再腰斩，悬崖式暴跌了一轮又一轮，蒸发的数千万市值无不诉说着整个市场的严峻形势。
作为还未上市的两独角兽，猿辅导长期力压作业帮一头。
从去年的融资情况来看，猿辅导收获35亿美元融资，刷新在线教育行业的融资记录，而作业帮仅得到近25亿美元的融资。在用户量上，猿辅导同样以402万的数据力压作业帮。
但捧得越高，摔得越狠，这场监管风波之下，猿辅导所受到的影响，也远超同行。
作为曾经行业内融资额度的公司，猿辅导累计接受融资53亿美元，整体估值曾高达170亿美元，几乎是作业帮96亿美元估值的两倍。而如果按照同行业上市公司好未来、新东方、高途等企业的市值数据，以平均跌幅80%计算，猿辅导如今的估值恐怕仅34亿美元，远远低于累计融资金额。
昔日行业第一的估值价格出现崩塌前兆，猿辅导的前路，是就此沉沦泯为众人，还是家底雄厚渡过难关，将一一展现在市场面前。
01 是优势也是劣势
猿辅导估值高于作业帮的逻辑，主要来自于三个方面，其一是低幼教育市场的提前布和领先地位。
斑马AI课，是猿辅导于2017年推出的业务，截至2020年底，单月营收已破亿，系统课用户超150万，成为猿辅导的第二增长曲线；而作业帮旗下的鸭鸭启蒙项目在去年暑期才开始正式发力，招生量仅十几万，与斑马AI课形成鲜明对比。
教育焦虑之下无人能够独善其身，再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育，家长总想让自己的孩子比别人先走一步，内卷的风把教育焦虑直接卷到学龄之前。
在教育行业，年龄就是产业链，生育率下降会导致未来生源减少，在从“头”抓起的下，学龄前的“上游产业链”成为必争之地。
2020年，全国在线教育市场规模达到4858亿元，较上年增长10%，其中低幼教育占比近25%，占比增长近7%。猿辅导的斑马AI课去年收益已超过50亿元，市场份额远超作业帮刚刚起步的鸭鸭AI课。
本次监管风波下，鸭鸭启蒙项目更是直接被全砍掉，在低幼启蒙赛道，作业帮再次归零。
其二是品牌广告投放的激进。仗着融资轮次更多的高估值现金储备，猿辅导疯狂烧钱圈地，用铺天盖地的广告抢先占领用户心智，制造出市场霸主的消费者印象。
从央视的《开讲啦》到《中秋诗会》，连和北京冬奥会的赞助都有猿辅导的手笔，赔本赚吆喝是惯用手段。比起回本，猿辅导更关注自己的曝光度和市场占有率，毕竟数据好看了，就不用愁没有融资续命。
有业内人士透露，猿辅导去年的暑期推广预算高达15亿，而作业帮以10亿元紧随其后。疯狂投放广告的成果体现在活跃用户数量增长速度上，据央视市场研究（CTR）数据显示，猿辅导以60%力压作业帮20%的增速。
其三是猿辅导多次赛道内转型的丰富经验，让资方对于团队有更多信心。
2012年被不少教育从业者称为“MOOC元年”，网课开始出现在众视野成为一门好生意，面对当时热闹非凡的在线教育赛道，猿辅导创始人李勇另辟蹊径，从学生最需要的搜题出发曲线救国。
小猿搜题配合猿题库形成一个学闭环，一道题能够在猿题库找到答案，也能够在小猿搜题找到讲解，这两分至今仍是猿辅导最主要的流量来源之一，但在线工具显然不是李勇的最终目的。
自15年起，李勇带领团队开始搭建直播平台，进军当时正火热的K12赛道，开启直播网课“副本”。以原有业务猿题库和小猿搜题的自带流量为新业务“加油”，从学工具成功转型为在线教育平台，猿辅导正式上线。
此后，当猿辅导发现1对1业务虽然起量快但品控困难且利润率低的特点时，果断选择再次转型，放弃1对1业务，全力发展班课模式。
一步步的试探和转变都是猿辅导成功的基石，成果背后也有失败案例的助力，用产品的快速迭代来弥补试错可能带来的停顿。猿辅导在发展过程中最的收获不止是产品，还有转型的经验和信心。
但在监管风云的涌动下，这些昔日的优势都有转化为弱点的风险。
02 被精准压制的优势
学龄前儿童的校外培训市场，是此次监管的重头戏。
虽然之前让行业风声鹤唳的“禁止6岁前儿童教育业务开展”传闻没有变为现实，但教育4月9日印发的《关于力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》中有明确规定，校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训。
这对学龄前在线教育来说打击不可谓不，其中的龙头斑马AI课自然损失不小。
包括斑马AI课在内，量辅导机构紧急撤下针对学龄前孩子的学科课程，转而开展“素质教育”进行下一步发展的试探。斑马AI课也在《指导意见》出台后第三天改名为斑马APP，宣布准备拓展包括美术、音乐等更多“素质教育课程”。
语文课变为阅读课，英语课成了口语课，不仅授课环境不再有小学课堂的影子，课后作业也消失了，所有课程纲严格按照“不超龄教学”的规定进行全面修改。
“素质教育”确实没有学科课程的紧张感，但这样的课程显然无法满足家长们“不能输在起跑线上”的需求。
除了老朋友斑马在素质教育赛道继续前进，猿辅导还在今年7月底正式推出了南瓜科学，企图跟斑马、猿编程等一系列产品形成素质教育产品矩阵。
与斑马的转型不同，南瓜科学从一开始就定位素质教育，紧跟政策风向，从生活常识出发，以AI互动的形式培养孩子的科学素养，面对的群体仍旧是斑马业务板块瞄准的3-8岁学龄前儿童，依旧没有脱离受打击的学龄前教育市场。
学龄前教育市场陷入寒冬，在线教育市场更受到严重影响，裁员潮就是最好的证明。
有消息称，高途裁员30%，小早启蒙业务几乎全砍掉重组，小早启蒙课程的招生工作全停止；作业帮的相关业务线直接关闭；猿辅导也开始批量裁员。覆巢之下，安有完卵？
但相较于去年才发力幼小启蒙项目的作业帮，在幼小教育深耕多年的猿辅导无疑损失更。
而对品牌广告投放的禁止，烧钱圈地成了空想，这一政策直接把各家业务的竞争，拉回到效果广告的赛道里，但简单直接的买量模式下，猿辅导并不比同行占据更多优势。
且“双减”政策中明确规定，“线上培训机构不得提供和传播“拍照搜题”等惰化学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的不良学方法。”
猿题库、小猿搜题等“拍照搜题”服务提供的私域流量不再稳定，即使小猿搜题改名为“小猿答疑”，迈出整改第一步，企图在政策高压下继续存活，但这类学工具的未来仍旧充满不确定性，猿辅导仍旧需要量投放外流媒体广告吸引流量。
在低价课引流方面，各个平台并没有拉开明显差距，但在品牌广告方面猿辅导投入量精力，用无孔不入的广告不断提高自己的知名度，弥补其他渠道的平淡表现，这也就意味着一旦禁止投放品牌广告，猿辅导的流量优势将受打击。
猿辅导的最后一张牌是行业龙头优势，无论是从师资力量还是教学质量来说，家长们都偏爱知名度更高的品牌，但在舆论环境中，这种优势让猿辅导更容易成为众矢之的，裁员、退费难等问题矛盾更加凸显。
今年六月，量应届毕业生在社交媒体上称遭到猿辅导毁约，谈好的offer成了一张白纸，要么调岗要么延迟入职，更有甚者直接不做任何回应。有从业者透露，裁员潮下，没有签劳动合同的毕业生解约成本最低，自然首当其冲。
除了裁员风波，退款难也一直困扰着猿辅导的学员们。在第三方投诉平台上，关于猿辅导的投诉超过九成都有退款要求，虽然作业帮等在线教育平台也有相似的问题，但这些问题对猿辅导这种几乎走到行业头位置的在线教育平台来说，无疑会更容易影响用户对品牌的信任感。
处于幼小教育龙头地位的业务规模缩小，市场重新洗牌，烧钱圈地被叫停，当猿辅导的优势被一一压制，跟随者就看到了缩小差距的机会。
03 瘦死的骆驼不一定比马
猿辅导经历生死考验并非其发展中的首次，但过往的难关积累下来的，更多是行业模式认知、市场品牌声量、AI技术数据的优势。回归到教育产业最核心的师资层面，反而频频出现名师出走的现象。
去年猿辅导就有过教师集体出走事件，其中不乏知名教师。仅高中组就有数学教师王伟、化学老师冷士强、英语老师王鹏等人转入有道精品课，而数学老师关海山和语文老师马一鸣则出走高途课堂。
据统计，猿辅导今年年初在售课中68名高中主讲老师，有16名都是去年刚加入猿辅导的新老师，年初在案登记的授课教师也较去年减少了42人。
其中一位知名教师马一鸣，虽然在猿辅导从业时间仅2年左右，但在此期间积累了百万粉丝，累计超二十万名线上学员，据她的学员透露，老师离职后自己选择了退课，班里也有很多同学因为换老师而选择退课。
分“出走”的老师都转入竞争对手的教师队伍，离职原因除了源自对手机构的高薪诱惑，也有分是不想再在上课的时候打广告要求学生续课”，甚至有主讲老师直接给自己的学生发消息，为课间广告过多道歉。
曾经的教育霸主，新东方、好未来都不约而同掉入过“人才诅咒”，猿辅导、作业帮这些在线教育新秀，想要弥补这方面的差距，仍需要制度经验的积累和时间沉淀。
在线教育虽然火热，但一直处于野蛮生长的状态，制度不够完善，监管也并不到位，整个市场都处于混乱状态，陷入恶性竞争。为了圈地疯狂卖课，用远低于成本价的课程引流，除了融资，就只有学费可以输血，续课率的高压之下主讲老师也不得不“帮忙”分担一分续课工作。
只要行业格没有确定，“圈地”运动就不会停止，毕竟蛋糕不会消失，谁都想多分一块。
市场对教育的需求不会褪色，每一个年龄段都能被挖掘出对教育的需求，更不用说在这个飞速发展的时代，每个年龄阶段都需要持续充电。用户需求不会消失，没了学龄前学科教育，素质教育还在，在线教育线上属性带来的便捷和教育资源共享，注定了这个行业不会沉默。
被资本催生出泡沫的在线教育，经过监管整顿并不会一蹶不振，反而会进入更加良性的竞争秩序当中。
除了转型素质教育，还有新方向可以继续生长，数字化、职业化、成人化教育也同样充满想象空间。
在线教育多头发展，强监管时代固然会带来一定影响，但没有了铺天盖地的虚假广告为教育焦虑提供沃土，烧钱也不再是“圈地”的捷径，未来更多的还是整个行业的健康发展，授课质量和教学服务才是核心竞争力。
泡沫挤出效应之下，猿辅导不再有绝对优势，在线教育市场不会消失，用户需求也不会减少，未来真正的角逐仍充满不确定性。
标签：
