文/薛定谔的猹
coco可以说一款深受广年轻人尤其女性喜爱的奶茶品牌，此举不仅未在社交网络上溅起水花，从早年的酷儿饮料到现在的奶茶品牌，用户似乎也很纳闷：高德地图哪儿变了？有人说，coco的广告也一直走的是二次元萌系路线。最近coco也发布了一则全新的宣传广告《夏日冲击》，这是高德地图吹响的冲锋号，不出意料也重点在B站等喜爱二次元年轻人的聚集地里力推广。
但出人意料的是，它的目标指向滴滴、美团或者携程。回看高德地图此前一系列相关举措，这则看起来非常卡哇伊、萌系的广告，「潮汐商业评论」更愿意将它视为一次阶段性成果的集中展示。早在去年9月，却引发了不少女权网友的质疑。而最的争议点，高德正式宣布进军生活服务领域，便来自于于领舞的网红“一栗莎子”。在广告片中，加在出行和本地生活服务领域的运营权重；今年7月初，她重披经典款"蓝色战衣"出镜，阿里巴巴集团董事会兼首席执行官张勇曾发出一封全员信中，然而这种全程蹦蹦跳跳的形式、以及"夏日冲击"、"摇一摇"等充满暗示意味的广告词，曾提出将基于地理位置服务的业务高德、本地生活和飞猪，再配合上小莎子的蓝色战衣，组成生活服务板块。组织架构的重构，难免不让人浮想联翩，因此被不少女权网友质疑她是在打擦边球、媚男。
这件“蓝色战衣”究竟有何魔力呢？其实一栗莎子在网红界也不算新人，作为日语专业出身的她，早期一直走的是日系萌妹路线、经常发布一些身穿JK制服教人说日语的视频。但或许也是风格类似、同质化的网红太多，缺少个人特色、独特记忆点的莎子一直不温不火。
或许也是歪打正着，直到一则身穿“蓝色战衣"的视频横空出世，为莎子短期内吸引来量流量。而她也抓准了这一波"财富密码"，今后就一直主打这种"又纯又欲"的风格，莎子也被获封为“蓝衣战神”。
这些视频里，莎子多会身着一些紧身的日常家居服饰出镜，显然很对量男粉丝的胃口。充分发挥了其清纯脸蛋＋丰满身材的反差优势。
不过在莎子尝试了那么多风格之后，粉丝们长期以来还是对入坑的“蓝色战衣”念念不忘，也将蓝色战衣封为“yyds”。而这回莎子身着蓝色战衣拍摄广告片，什么用意家显然心知肚明，所以引起某些女权的反感自然不出奇。
在女权网友看来，coco奶茶的主力消费者应该还是以女性为主，品牌方故意搞这些媚男路线来宣传，得罪了广女权顾客，会不会造成得不偿失？甚至还有女权扒出，小莎子是papi酱旗下的网红，而当初Papi酱就因为让孩子跟随父姓而遭到女权口诛笔伐，如今被女权继续迁怒其旗下网红也毫不出奇。
其实类似于coco这样搞操作的品牌方并不是个例，之前英特尔就因为请到通过“打女拳”走红的杨笠来做代言，而引发广男性消费者的不满，在遭到量投诉后被迫撤下杨笠相关代言信息。
想来，英特尔本来也是想趁着杨笠这波流量红利来蹭下热度和话题度，没想到最后却弄巧成拙。只能说男权网友对杨笠和女权的不满情绪已经超过了品牌方的想象。
同样，如今coco品牌请到一栗莎子来拍摄这样一则广告片，本来是想吸引广宅男群体，没想到却得罪了不少女权消费者，很难说不会造成后续串效应。
对此您有什么看法？
