外卖战场将迎来一位重量级对手，Zomato 的市值从上市当日的 80.6 亿美元，那就是抖音！手握6亿日活的短视频玩家，一直上涨至 146.3 亿美元，即将上演外卖“三国杀”，几乎涨了一倍。在 Zomato 上市前两天，不知道美团、饿了么会如何应对。
据了解，它的主要竞争对手 Swiggy 在 7 月 21 日宣布完成 12.5 亿美元 J 轮融资，近期抖音专门负责外卖业务的门，软银愿景二期基金与 Prosus Ventures 领投，并在抖音app内测功能。外卖业务名被称为“心动外卖”，估值达到 55 亿美元。Zomato 被行业看作是 “印度版美团”。它的前身是一个餐馆评价网站，其标语为“心动外卖，当时还叫 Foodiebay，吃你所爱”。
在抖音APP搜索“心动外卖”，2008 年于印度古尔冈，目前显示“内测阶段，后在 2010 年更名为 Zomato。2015 年，不对外招商，Zomato 正式上线外卖业务。在招股书中，谨防虚假宣传。”
获千万级A轮融资
负责运营抖音外卖的平台“吃逗玩逗”近日获数千万融资，资金将重点用于公司的产品研发，人才引进、品牌推广及市场拓展。
为帮助商家更好的玩转抖音外卖，吃逗玩逗针对每一位合作商家，提供找达人拍视频、抖音上套餐、后期推广等全流程服务。
2020年9月，抖音推出“心动餐”，类似于“众点评”，用户通过实拍视频+餐定位+活动话题就能参与评选，这既提高了商家的知名度，也方便了用户，更是为抖音发力生活领域埋下铺垫。
2020年年底，抖音上线了支付功能。
2021年，抖音推出“抖音吃喝玩乐榜”，包含美食、休闲娱乐、住宿等5个榜单。抖音点餐逐渐出现在多个城市的餐桌上。并且在最新内测版本中，抖音在同城页面加入地图服务。
不难看出，抖音的这一系列布，都是在为做外卖业务做准备。
对于抖音进军外卖市场，不少业内人士表示，并不意外。因为字节跳动的核心业务围绕个体消费者，积累了量用户。尤其是近两年来，字节跳动频频开拓进军游戏、汽车等新领域。
美团陷入焦灼
在字节跳动旗下的抖音开始内测“心动外卖”的消息被曝光之后，被外界认为同为TMD三小巨头美团意识到了这一威胁。
先后经历了千团战、外卖战的美团，可谓是当下本地生活服务领域的领头羊，而无边界扩张则是其最为鲜明的特色。就在外界认为本地生活服务市场将以美团一家独走向终时，从阿里到字节跳动，再到一众初创企业却都开始对美团的核心业务“虎视眈眈”。
7月26日，市监总联合网信办等七个门印发《关于落实网络餐饮平台责任，切实维护外卖送餐员权益的指导意见》，对保障外卖骑手的正当权益提出了劳动收入、劳动安全、社会保障等多个维度的要求。虽然新规对于外卖骑手来说是件好事，但对于美团而言可能就不一样了，甚至在其发布的两天里，美团股价更是暴跌28%。
美团一下陷入了风暴眼中，短暂的风平浪静之后隐藏又一场林弹雨。
美团着手应战
近日，美团在最新内测版APP中推出了刷“短视频”功能，用户可以在美团上像抖音一样地刷短视频，视频内容主要是推荐商品，用户点击地址可直接跳转到商家界面。此外，这里也有示金币和现金收益等吸引用户刷视频的方式。由于目前还处于测试阶段，未全，只有分用户可见。
抖音内测“心动外卖”和本地生活服务，“入侵”美团腹地，争抢美团“饭碗”。此次美团内测“短视频”入口，也是对抖音“宣战”的正面回应，并为自家的内容生态进行扩容。
美团要如此针锋相对地推出短视频业务，而不是选择在自己熟悉的本地生活服务领域打败对手？在一些业内人士看来，对于美团这样以平台经济为主的互联网巨头而言，作为中间商赚差价是其商业模式的核心，这一模式就要求其既要提高对商家的佣金、又要压低对骑手的支出。
如今在反垄断的压力之下，美团不仅无法“降本增效”或是要求商家“二选一”，反而面临着可能的成本上浮。这就直接导致其在本地生活服务领域，除了用庞的用户规模将商家和骑手牢牢绑定外，基本就只有重启烧钱补贴这一条路了。
字节跳动做外卖、美团就做短视频，这也被业内人士认为双方或是在“互相伤害”。事实上，不仅要在APP中上线短视频内容，美团甚至还将手伸到了短视频的生产力场景，面向PC端推出了一款编辑工具“美团皮皮虾”，可对图文及短视频进行编辑。考虑到字节跳动旗下也有一款搞笑娱乐向的APP叫做“皮皮虾”，因此也被认为，美团此次针锋相对的意图表露得可谓是非常明显。
而对于普通消费者来说，互联网巨头之间的竞争和对抗自然是乐见其成的。毕竟有了竞争，就意味着有了选择的权力，而为了讨好消费者，烧钱补贴势必也将会被重启。
抖音外卖的最优势在于庞的用户流量和算法优势。抖音进军外卖是否能够成功？还让我们拭目以待！
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