编辑 狂人 | 营销狂人（HLW3600）
今天（15日）凌晨1点，较上一代产品增长约10%。这对于供应链企业来说，iPhone 13系列正式发布，无疑是重利好。例如负责整机组装的富士康紧急招20万人，目前已上架天猫Apple Store 官方旗舰店，郑州厂区为此还发放高额奖金，并启动预约，1.27万元/人。还有媒体报道称，售价5999元起，京东方将为iPhone13供应OLED面板，支持12期分期免息。
有网友表示，目前已在四川B11产线进行生产。在苹果公布的TOP200供应商名单中，发布会结束后，共有98家企业（42家、台湾46家、香港10家），第一时间登陆天猫Apple Store 官方旗舰店，近乎占据半壁江山。新纳入供应链的36家企业，尝试了解iPhone 13 新品更多消息，有12家来自。不少“果链”企业赚得盆满钵满，显示目前客服咨询繁忙，例如十年营收翻90倍的立讯精密。但另一方面，前方排队人员99+。
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iPhone13包装盒不再包覆塑料膜
据悉，苹果官网在 iPhone 13/Pro 系列宣传页中出现新内容，表示今年不再使用塑料膜包覆 iPhone 13 和 iPhone 13 Pro 的包装盒，从而少用塑料达 600 吨。
按照官方的说法，没有塑料膜包覆暂时只是上述两款机型，iPhone 13 mini 和 iPhone 13 Pro Max 的包装盒不变。
此外，苹果的零售店、办公室、数据中心和运营场所均已实现碳中和，到 2030 年，苹果产品以及产品使用中生成的碳足迹也都将实现碳中和。目前苹果已建成的总装工厂已实现了废弃物零填埋。
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口碑“香”股价“不香”
然而，此次新品发布依旧没能打破苹果“新款iPhone发布当天股价下跌”的魔咒。
美国当地时间9月14日，苹果公司(AAPL.US)股价高开回落，发布会后，股价加速回落，一度跌至146.91美元，跌幅达1.77%，收盘跌幅收窄至0.96%，报148.12美元，最新市值逾2.4万亿美元。
与苹果“荣辱与共”的A股苹果产业链同样表现不振。
9月15日，苹果概念股整体走弱，长信科技、比亚迪、欣旺达、领益智造、立讯精密、环旭电子等均有不同程度的跌幅。
在苹果发布的新品中，手机一直是重头戏。虽然苹果高管将新款iPhone 13的改进描述为“重创新”，然而这款设备的外观和性能都与苹果去年推出的iPhone 12十分相似，有不少评论认为发布会缺乏新意。iPhone 13系列相比前代，更新力度堪称史上最小。此次发布会也未提及此前外界期待的新款Air Pods无线蓝牙耳机或传言的低轨卫星通讯功能。
相比于去年规模的5G升级，对于今年的改进，有评论认为只能称得上是12的S版，小修小补可能让消费者购买新机的欲望不强，特别是iPhone12的用户没必要升级。
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无法忽视的风险
就在“十三香”即将面临实战考验之际，苹果也正处于一系列反垄断调查的风暴中心。
在日本监管机构的施压下，9月初苹果表示，将允许媒体应用创建应用内链接、连接至这些公司网站的注册页面，这实际上使Spotify和Netflix等公司能够绕过苹果的订阅抽成，这项调整将适用于全球范围内通过苹果App Store提供的所谓阅读器应用。
需要注意的是，当前苹果最新的调整并不适用于《堡垒之夜》商Epic Games，这些调整并没有触及苹果公司利润的核心，例如《堡垒之夜》等游戏。实际上，这些调整针对的是为数字杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频提供购买或订阅内容的应用程序。
此外，韩国最近也通过了一项法案，禁止苹果与谷歌这类App商店的运营强制App者使用他们指定的支付系统。美国和欧盟的议员也正在考虑类似措施。如果苹果公司失去强制要求人们使用其支付系统的能力，可能会威胁到苹果高利润率的业务。
然而苹果最近的让步并未解决问题。
Spotify首席执行官Daniel Ek在社交媒体上表示，“我们的目标是永久地恢复市场竞争，而不是一次次武断地、自以为是地前进一小步。”他补充称，“我们将追寻一个真正的解决方案。”
畅销游戏《堡垒之夜》商Epic Games首席执行官Tim Sweeney也在一份声明中说：“苹果的策略是分而治之：为不同的商细分市场划出特殊的交易。”他暗示这种做法将分化质疑苹果规则的团体，他呼吁所有对苹果不满的商团结起来。
Wedbush Securities分析师Dan Ives表示，“考虑到面临的压力，苹果将继续采取一些橄榄枝行动，这种类型的让步能使其处于良好的地位，但苹果仍将积极捍卫自己的核心业务。”
华东一家游戏公司对21世纪经济报道记者表示，业内不少企业对苹果高达30%的“苹果税”和App Store诸多限制颇为不满，但无奈话语权太弱，未来只希望各国监管机构能出台监管政策，对苹果公司的行为加以限制。
“韩国最近通过的法律反映了一个更广泛的全球趋势，各国势必将加强对技术平台企业的监管，希望全球监管机构加快行动，也希望Epic Games能在诉讼中战胜苹果”，上述游戏公司对记者表示。
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