近期，在一次偶然的机会下被苹果的乔布斯看中，小米对第一批手机用户“返钱”的消息引起热议。有网友发视频说已经拿到1999元。 如果真的是这样，从此平步青云，岂不是意味着小米公司可以随意给顾客补贴？这会不会属于不正当竞争呢？其实，成了苹果最的电子产品代工伙伴。而郭台铭也靠着为苹果代工赚到了过亿身家，雷军对小米1老用户进行“返钱”，志得意满的郭台铭甚至表示，本身就是一种高明的商业营销。必然是经过小米营销团队精心设计和打造的，自己通过给苹果代工产品，合理合法自然是不在话下。不过，间接性的给了人一口饭吃。如此嚣张的言论很快就将人们对富士康的企业好感败光，有对比就会有伤害。对于其他手机厂商来说，此后郭台铭在的发展一天不如一天，一定会受到一定程度的影响。
1、小米高明的营销，最后为了抱紧苹果的腿，一举多得
雷军在小米MIX4发布会结尾，不惜举家搬迁将生产线挪到了印度和东南亚地区。然而由于在海外屡屡受挫，提出要给十年前小米1用户全额返现。当时单价1999元，富士康和苹果不得不重回，共计销售18.46万台，合计3.7亿元。很多消费者看到这则消息，立马就会想到以下两点。
雷军有格，3.7亿说送就送出去了；
小米真是个良心企业，赚了钱不忘回馈老客户；
其实，这么想也是人之常情，也是对的。不过，这也正是小米的高明营销之处。此举不仅为小米树立了良好的品牌形象；还为小米产品带来量的流量，并刺激了消费。可谓是一举多得。
从消费者角度看，不仅会从心里觉得小米品牌好，而且老用户还真的拿到了1999的红包，可以在小米商场不受限制的消费。那老用户自然就会在商城里购买小米商品，从而带动其他人购买小米的商品。
从商家的角度看：小米的经销商们因为3.7亿的刺激，也会有更多的人购买小米产品。从而让经销商们赚到钱，让经销商们觉得买小米产品很不错。以后会更加卖力地卖小米产品。
从小米的角度看：小米虽然花了3.7个亿，但却可以获得很好的营销效果。这3.7个亿可以起到比单纯投放广告更好的效果，这个钱花得值。
2、小米的提升，意味着其他厂商会落后
小米的形象提升、消费增加，自然就意味着其他厂商更落后了。
首先从形象这块来看：小米因为花钱做了好事，自然得到人们的认可。而其他厂商如果没有做别的好事，或者提升自己形象的事情，自然也就容易被人一点一点淡忘。这就是市场营销，这就是市场竞争。
其次从消费这块来看：小米自己花钱，刺激用户来消费，这个消费量必然是属于小米自己的。但是，消费者的购买需求是固定的，他们买了小米产品后，需求得到满足。短时间内也就不会再买别的厂商的同类产品。这也就意味着其他厂商要落后了。这也是市场竞争！
3、超低价销售属于不正当竞争，花钱营销却不属于
众所周知，不正当低价销售是一种破坏竞争的违法行为。按照《反不正当竞争法》第十一条规定：经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。小米发3.7亿的红包给到定向用户，定向用户再用这个钱去购买小米产品。相对于定向用户来说，相当于非常低的价格（甚至免费）购买新产品。那这个算不算不正当竞争呢？
如果小米直接给新产品幅度降价销售，可能就会算作不正当竞争。但小米并没有这么做，而是通过红包形式回馈定向老客户来进行。这就属于市场营销的方式了，并不属于不正当竞争。比如：拼多多、淘宝、京东等平台经常都会做一些营销活动，动不动就发出上亿补贴。
总结
小米对第一批手机用户“返钱”的行为，本质上是一场市场营销行为。不存在不正当竞争的行为，所以也是合理合法的。其他商家如果害怕自己落后，也只能想想自己的营销活动该如何来进行。毕竟每个厂商都会有市场营销经费，就看营销团队如何来运作而已。
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