“太难抢了,营销应该只占到50%,根本挤不进去。”
一面镜子,另外50%是产品。当下很多网红品牌,除了能找出你的美丽,营销费用可能会跳过产品,或者变身穿越时空的传送门,营销费用占到80%以上,还能干什么?
科技,这样是难以长远发展的。举报/反馈,正在赋予一面镜子更多的可能性。
在某购物网站中,一块价值几千元的镜子下面有评论如斯:“讨厌被时间束缚的我,随时锻炼让自己爆汗,绝绝子”;“它帮我量身打造课程,把私教请回家的感觉真好。”
健身镜的火热在资本市场也一览无余。
以Fiture健身镜为例,其上一轮融资3亿美元,是全球运动健身领域最规模B轮融资,更是吸引诸多机构进驻,包括红杉、腾讯、DST、Coatue、C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE源峰、君联资本、全明星基金等。融资后Fiture的估值上涨到15亿美元。
一位投资人也告诉我,“太难抢了,根本挤不进去,有两家差点因为份额打起来。”
如今,市面上有Fiture、乐刻、咕咚、小乔体育、亿健、YUPP等数十个品牌的数十款产品,据天眼查数据,智能健身镜领域有10余家企业产生了超20起融资,融资金额从数百万到是以不等。有业内传言说,深圳现在有几十家公司在做健身镜。
就连科技公司也纷纷下场。近日,华为公布了一项有关运动健身的专利,又完成了健身品牌“为鉴”的商标注册,业内认为,首款搭载鸿蒙系统的华为智能健身镜将要来临了。除此之外,小米也完成了健身设备的商标注册,就连低调的百度也被曝光已经有智能健身镜相关技术的专利设备,而荣耀、oppo已推出相关产品。
谷歌与Facebook更是跑在前面,在Facebook宣布豪掷10亿进场后,谷歌说要斥资4亿美元打造新园区里对智能硬件的投入。科技公司奔赴前线并不意外,他们的资源与实力早已培养了敏锐的嗅觉,健身镜又处于智能家居这一庞市场,巨头们自然不会放过。
海德格尔说,媒介之外,别无他物。这不就是宅经济的一句注脚吗?宅经济的主体扩,源于媒介范围扩所致的影响,除了宅健身,宅吃喝、宅养生、宅娱乐、宅海淘、云学、云办公、云开市,一个赛过一个。
健身镜赢得腾讯、红杉、凯辉等投资天团的青睐不是没理由,一投资人告诉浙商科创,技术今天让这面镜子诞生了私密、专业与互动的空间,在家与其他健身爱好者互动,明天就可以帮助人们通往更丰富的场域,有可能是神秘的元宇宙,还有可能是外太空。
据《2021年众健身行为与消费研究报告》显示,众健身年平均总消费相比2020年提升35%,女性平均总消费更是高达6362元,增幅接近50%。89%的受访者认为健身智能化是必要的。
宅家智能健身这个新兴领域成为产业新风口,被业界认为是一条价值千亿元的白金赛道。
浙商科创:
你怎么看待“健身镜”项目?
免责声明:文中图片均来源于网络,如有版权问题请联系我们进行删除!