时尚要闻 | REPORT
●腾讯视频、腾讯时尚与意利时装商会CNMI合作举办首期「米兰时装周云论坛」，总楼与旗舰餐都将获得绿色建筑LEED铂金级认证。麦当劳新总4500家门店计划或提前完成据了解，探讨时尚行业热点话题。
疫情影响以来，麦当劳新总楼为独栋建筑，时尚行业也在不断探索新的呈现形式。2022春夏米兰时装周期间，共有八层，腾讯视频第4次与意利时装商会CNMI达成合作，与麦当劳经典产品“巨无霸”层数一致，在境内独家直播秀场。合作期内，错落的楼体外观酷似魔方。“巨无霸魔方MCHQ” 展现了麦当劳全球餐饮行业 “巨无霸” 的领先地位，网友可通过腾讯视频同步观看62场线上走秀和时装发布影片。
同时， “魔方” 般的楼外观设计也彰显了麦当劳年轻潮流、活力创新的形象。室内细节也亮点满满，这一季CNMI也在首次举办了「米兰时装周云论坛」，四至八层使用了专属的主题配色，邀请14位国内外时尚行业资深人士，标志性的M形楼梯连通核心办公区域，通过论坛并连线的方式，创造了更多协作的空间感。“在中信和凯雷的全力支持下，一起就「社交媒体与时尚」、「可持续时尚」与「科技赋能时尚」等热门议题进行了深度探讨。
01
可持续正在渗透到产业的方方面面
Sustainability
「可持续时尚」作为全球时尚产业发展重要趋势，麦当劳进入了加速发展的‘金拱门’时代。四年来，是每一个从业者关注的。WWD CHINA联合创始人及内容负责人Johannes Neubacher张川、法国开云Kering集团可持续发展运营总监 Michael Beutler、DIESEL特许经营门创意总监及可持续发展使Andrea Rosso、京奕集团总经理陈路、再造衣银行创始人及设计师张娜，就全球可持续发展趋势进行了深度讨论。
自 2011 年开始，开云集团就致力于奢侈品业务的可持续发展，并制定了 2030 年碳排放总量为零的目标。
为达到这一目标，开云集团在今年早些时候发布了新气候，将通过使用创新的环境损益在线数字工具来衡量商品生产运输销售等环节对环境的影响，这些数据将在线向所有对此感兴趣的人。
而意利另一时尚集团OTB旗下的核心品牌DIESEL则启动了「Library」项目，将生产过程中的质量体系和可持续性结合，并邀请供应链合作伙伴一起，共同努力以减少水资源的消耗。
众所周知，环保的生产方式或会带来生产环节的增加，用人成本提高，从而使产品的成本增加。然而DIESEL 特许经营门创意总监及 DIESEL 可持续发展使的Andrea Rosso则表示，品牌通过加强「研发」，并没有使环保策略增加用人成本：「我们花费了很多时间在颜料研发上，现在以相同数量的人力可以生产和过去一样产量的可持续产品。」
当然，对于时装产品的节能减排，常常需要从面料源头加以控制。来自江苏盛泽的一家新材料公司京奕集团，每年生产10万吨100%可降解的新材料「京奕特纤」，70%供给欧美高级时装市场。这种纤维产品通过将塑料瓶回收再变成新型纤维，一年可以解决掉 5.5 亿个塑料瓶。目前，全球对纤维的需求量是一千万吨级，如果都采用「京奕特纤」这类可持续产品，将能减少二氧化碳排放量是相当巨的，约是 66 万公顷森林才能够消耗的。
除了新衣生产层面上减少碳足迹以外，「旧衣往何处去」也是困扰时尚行业的问题。在，绝多数旧衣服被堆积于城市垃圾站。但，设计师张娜看来，一些旧衣物上沉淀的时代印迹，将这些旧衣服进行消毒拆解，留下可用于再创作的面料，设计成为独一无二的时装作品。
同时，张娜的再造衣银行也与工厂合作，采用可再生面料进行创作：回收塑料瓶做成 RPT 面料，打捞近海的幽灵渔网做成再生尼龙，用玉米淀粉做成布料……这些可再生面料埋在土壤中半年以后就可以在正常的温度和湿度下天然降解，为可持续时尚提出了更好的解法。
02
科技赋能时尚
FashionTechnology
在可持续这一趋势下，科技在时尚领域中的重要性变得日趋重要。无论是面料功能的升级、工作流程的优化、工作效率的提升，还是产品更好的呈现……在创意主导的时尚产业，科技也在不同的层面为它赋能。
意利时装商会CNMI首席代表陈卓、极睿科技创始人及CEO武彬、Yehyehyeh 创新社创始人叶晓薇、罗曼罗兰集团户外新材料有限公司总经理江南一起分享当前时尚领域新科技应用的前沿案例，探讨未来科技赋能时尚的发展。
科技已经渗透并影响了我们社会的各个方面。在创意主导的时尚产业，科技更在不同的层面赋予力量。 本场话题邀请意利时装商会首席代表陈卓女士作为嘉宾主持，罗曼罗兰集团户外新材料有限公司总经理 江南先生和极睿科技创始人及CEO 武彬先生作为现场嘉宾，并邀请Yehyehyeh 创新社 创始人叶晓薇 女士连线，与我们一起分享当前时尚领域新科技应用的前沿案例，探讨未来科技赋能时尚的发展。
如今，时尚行业为了碳中和、碳达标，研发减碳、碳抵消的技术，引入未来科技进入时尚领域，成为了一项核心投入。
yehyehyeh创新社的创始人叶晓薇创立公司的初衷就是为了推动一些基于可持续、价值链做转变的时尚项目。她预期了一些未来科技在时尚领域应用的可能性，为家呈现了一个因科技而更美好的未来图景。
地球生态面临气候危机，极端气候发生的概率越来越，一些具有强烈功能性、保护性、抵御性的一些衣服或材料需求也变得越来越紧急。作为LOUIS VUITTON，MONCLER，Stone Island和patagonia等品牌对于功能性、可持续面料的需求不断上升。其面料生产商之一的罗曼罗兰集团，就将IT科技应用在面料的生产、展示上。他们采用了3D的打印技术，同时使用3D模板、VR技术来向客户展示其产品。尤其在疫情期间，通过线上代替线下展会，取得了显著成效。
服装作为非标品类，有着众多的定义维度，很难用具体的数值去描述，这也正是让机器读懂时尚的难点。AI赋能时尚是极睿科技的长项。
极睿科技主要服务型电商及导购社区平台，为其提供全场景智能化的识图、推荐等技术支持。其一站式人工智能技术与数据服务平台AI Fashion，构建了全领域不同维度的服饰商品知识库。
AI Fashion通过机器视觉技术加持，系统能识别出衣服的风格、品类、版型、元素、颜色、材质、领口等数据，随后从「词库」中选出匹配的属性，自动打标。多重标签叠加，就构成一套标准化、客观化的描述。
在向下游电商场景延伸的过程中，极睿科技推出了服饰电商一站式智能平台 ECPro 易尚货。主要服务对象为服饰电商商家，为其提供商品详情页自动生成和多平台店铺同步上货服务。
03
如何在社交媒体上与用户产生链接
Fashion Influencers
作为产业链的末端，产品如何触达用户？时尚如何影响普通消费者？如今的媒介变得越来越多元化。其中，Fashion Influencers起到了至关重要的作品。
时尚评论人吉良先生、《智族GQ》北区创意负责人崔艳宇、BOBOSNAP创始人兼造型师伦思博 、「黎贝卡的异想世界」合伙人崔斯坦等时尚行业中重要的「社交媒体玩家」就“社交媒体与时尚”一题探讨了如何在社交媒体快速的发展中保持内容的优质性的问题。
新媒体的快速发展为更多人提供了成为时尚博主、意见的机会，让普通人比从前更加便利的触达时尚行业 。本场话题“社交媒体与时尚”邀请时尚评论人、作家吉良先生作为嘉宾主持，《智族GQ》北区创意负责人 崔艳宇、BOBOSNAP创始人、时尚博主、造型师BOBO伦思博 、黎贝卡的异想世界 合伙人崔斯坦 、时尚博主Declan Chan 作为嘉宾，与我们一起探讨社交媒体发展对时尚行业的改变，听他们分享对未来的期待和担忧。
「在创作内容的时候，我们会尽可能的让自己和数据隔绝开。」《智族GQ》北区创意负责人崔艳宇表示，一个内容很难去满足所有读者，所以抓住那些真的能跟媒体产生共振的用户，显得尤为重要。
《智族GQ》作为一本时尚杂志，在过去3-5年不断尝试不同社交媒体平台的内容传播形式，并成功实现了这些渠道内容的商业变现，取得了行业内的普遍认可。原因也在于其根据平台变化而变化的创意思路以及挖掘深度用户的策略。
对此，「黎贝卡的异想世界」合伙人崔斯坦也深以为然，「黎贝卡」这个IP就是与深度用户共同成长的典型。拥有百万级高粘度粉丝群体的「黎贝卡」已经从一个Influencer变成了一个MCN机构，涉足领域从时尚拓宽到整个泛生活。
在与深度用户的互动中，崔斯坦发现：「女性的需求是很多的，消费是会升级的，女性安放自我的空间越来越，我们在不断补充女性成长过程中需要的内容，辐射范围也在扩。」
而在扩张之中，「黎贝卡」认为作为内容IP的基石是「信任」：「站在用户的角度来做分享，始终和用户站在一起。」Influencers所要做的只是「美好生活方式的提案」。
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