文 / 邓贤辉
光瓶酒，行业中的热潮产业，正持续生变！
酱酒“入侵”、名酒下沉、区域龙头与酒代表持续夯实众消费市场之外，新晋光瓶主打品牌也雨后春笋般的林立起来。在多方势力竞争之下，光瓶酒在品牌、品质、价位、场景都发生着性的变化。
特别是新晋光瓶品牌凭借其独特的定位理念与营销打法，更成为了消费市场的爆款，在拉近年轻消费群体的同时扛起了光瓶酒品类的发展旗帜。
市场新力量，品类新担当
江小白，会营销更会表达。十年前，江小白横空出世，凭借独有的“情感表达”，在独特的营销方针下，已成为行业的经典现象。江小白塑造了一个“行业神话”，也鼓舞着更多的企业走上创新的路途之上。
光良，不装。从品牌诞生开始，光良便积极与用户保持良好的沟通，无论是产品打造、品牌营销还是市场动销，每一个环节都以消费者需求为导向，更以“数据”赋予产品全新的竞争体验，把传统的白酒行业与数据化为特征的互联网相结合，让白酒看得更清晰，在两年多的时间迅速长成为品类的重要代表。
一担粮，高端二锅头新主张者。一担粮酒业以单品“怒放的生命”系列为爆破口，在产品品质、产品形象设计、品类新定位、市场营销等层面都凸显个性与新主张，全面扩宽二锅头品类的认知空间，实现品类的升级与创变。
粮票，打造新爆款。前段时间，天下粮仓打造“粮票”单品并做署，于河北、河南、江苏等重点市场抢先站位，为我们呈现了一套完整的价值体系与产品语言。
花间一壶酒，国潮风中的唯美印象。花间一壶酒推出“新文化社交典范”营销策略，将古风、国潮元素融入其中，用古风古韵直击时尚的年轻人，走出一条独具特色的年轻化道路。
此外，还有诸多在市场上崭露头角的品牌产品：何干布“一城一酒”城市小酒的、拙品倡导不投机不取巧的态度、谷小酒确立“互联网第一白酒”的目标......
品类新秀，遇见经典IP
在品质消费时代，光瓶酒的受众基础与市场需求庞的，在牛栏山、老村长、红星等老牌知名企业之外，新生代力量逐渐崛起，并成功在消费者心中抢位，成为链接消费者与光瓶酒品类的新窗口。
新晋品牌以时尚化、品质化、年轻化、个性化为特点，在整个光瓶酒领域也掀起新的热潮，也为我们奉献诸多精彩时刻与新思考：消费者不仅在意性价比，也喜欢包装好看的产品；不仅注重酒的品质，也注重产品包涵的情怀。
新兴品牌无论是从品牌定位还是营销打法上，都让人眼前一亮，它们主抓80后、90后年轻消费群体，围绕年轻消费者的消费文化特征、兴趣嗜好、口感接受度等方面需求，来了一场“亲密对话”。
此前，在糖酒快讯主办的全国光瓶酒的舞台上，光瓶酒新势力尽情绽放着属于自己的品牌光亮与产品风采，并被与会的诸多经销商与消费者所看好，成为其重视消费用户。
在酱酒的高热度、名酒强的品牌力与地产酒“地域保护”环境下，新晋光瓶品牌应如何巧妙占领消费市场？在同质化的命题中如何实现差异化的取胜之道？在瞬息万变的碎片化信息时代，如何在市场保持品牌热度？
我们期待在第五届全国光瓶酒的思想碰撞中寻找答案，在光瓶酒“年”的IP焕新时刻寻找到生存与发展之道。
第五届全国光瓶酒的舞台通道已正式打开，“经典荣耀奖”、“金质口碑奖”、“ 卓越新锐奖” 奖项评选正进入火爆的报名与网络投票环节，超百款光瓶产品已在在“第五届全国光瓶酒”的舞台上线上受众精准互动。
错过即是遗憾，你还在犹豫什么？
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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