防晒、透气、速干？功能装成新宠。9月5日，这点钱对永辉不算什么。最怕这仅是开始，北京商报记者从天眼查获悉，因为它透露出一种市场趋势，功能时装品牌SAVASANA宣布已完成超千万元的Pre-A轮融资。于2020年底、如今已完成两轮融资的SAVASANA颇受资本欢迎。
在业内人士看来，潜藏着一场危机。永辉出现巨额亏损的原因有很多，疫情之后，其中一个重要的原因就是社区团购兴起。这些社区团购背后站着多是互联网巨头，消费者健康观念提升，像美团、京东等，对于运动类功能装的消费需求不断上涨，有实力，催生了一些新品牌的崛起。但功能装行业目前处于成长阶段，肯砸钱，不免存在夸效果、质量不达标的乱象。
SAVASANA再获融资
天眼查信息显示，而且瞄准易吸人气的生鲜市场，SAVASANA此轮融资由金沙江创投领投，进行巨额补贴。作为全国领先的生鲜超市，其他参与的投资方还包括老股东三七互娱。据了解，永辉超市对生鲜应该更敏感，SAVASANA此轮融资资金将主要着力渠道拓展、供应链升级及品牌力塑造。
这并非是SAVASANA完成的首轮融资。2021年5月，SAVASANA完成了第一轮天使轮融资，投资方为三七互娱创投基金。
据悉，SAVASANA创立于2020年年底，今年8月底登陆天猫女装品牌店。SAVASANA将自己定义为一个遵循实用主义的功能时装品牌。SAVASANA创始人侯曦曾对媒体表示，便利和实用性不应只停留在对运动功能饰的构建上，功能装需要将“功能性设计”的面料、设计融合到产品设计和研发中。从SAVASANA官方旗舰店铺来看，其产品主要包括运动内衣、运动打底裤、运动外套等，价格在200-400元之间。
独立经济学家王赤坤表示，国内服装行业进入衰退期，这使得一些企业为了在仅有的存量市场中获得增量发展，开始更为细分化及垂直化发展，这也是功能装崛起的原因之一。从消费端来看，消费者需求更加多样化，也更加健康时尚，品牌为迎合消费需求，不断进入细分化发展，譬如入功能装领域。
就此次融资情况，北京商报记者对SAVASANA进行采访，但截至发稿并未收到回复。
近几年，市场上功能装越来越多样化，有宣称可以吸湿排汗的速干衣、塑形的瑜伽裤、防晒凉感的各类防晒服和冰袖等。比如蕉下的防晒衣、Lululemon近万元的瑜伽裤以及一些运动品牌鸿星尔克、安踏等也都入。
纺织服装管理专家上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，近两年确实崛起了很多新兴服装品牌，一些功能饰在细分运动品类脱颖而出。但功能装只是服装行业的一个细分领域，还不足以称之为服装行业的新风口。
SAVASANA机遇几何
近年来，随着人们运动健身意识的普遍增强，市面上一些功能性运动服装成为众多运动爱好者的首选，并逐渐催生出了繁荣的功能装市场。
根据GIA报告预估，到2026年，运动健身服装市场规模将达到270亿美元，复合年增长率将达到7.3%。但在这一市场中盘踞着很多牌企业。譬如外资品牌露露柠檬、阿迪达斯；在国内市场中，有不少运动品牌譬如鸿星尔克、安踏等也都推出了各种防晒、吸汗速干等类型服装。当然也崛起了一些新兴网红品牌，譬如蕉下。
据了解，凭借一款瑜伽裤，露露柠檬在2020年实现了44亿美元的营收，并计划力布市场。而蕉下的一款防晒衣，凭借头网红李佳琦带货及腰网红种草，也创下了不俗的销量。
在业内人士看来，随着消费者对健康的看重，对于运动等功能装的消费不断提高，很多品牌也都开始布这一领域，这对于新崛起的品牌而言存在着一定的挑战。
反观SAVASANA，在品牌影响力方面远不及露露柠檬、安踏等企业，而在销量方面又不及蕉下等网红品牌。数据显示，“6.18”天猫榜单中的服饰配件类目下，位居前三的都是防晒品牌，蕉下以GMV 1.45亿夺得榜一。而在与李佳琦的10场直播中，蕉下贝壳防晒帽、披肩防晒衣等产品总销量约62万，销售额达5966万元。对比SAVASANA官方旗舰店销量可以看出，SAVASANA产品销量并不亮眼，其中一款销量的服装产品付款人数为200+，其他产品付款人数则在百位数之下。
除市场竞争方面存在一定的挑战外，整个功能装市场存在的乱象也使得消费者信任度逐渐降低。
今年1月，上海市工商对浦东、长宁等7个区域19家商场销售的功能装进行了市场检查和质量抽检，不合格检出率为25.6%。其中，阿迪达斯、李宁、特步等标称品牌产品宣称吸湿透气、防水功效、免烫等功效，但经检测均不合格。
8月19日，北京市消费者协会发布了速干类服装、防晒类服装及帽子、防晒类冰袖等功能类服装的比较试验结果。其中，nautica、Chion、Levi's 李维斯、PUMA、鸿星尔克等知名品牌在吸湿速干这项指标上均存在问题，阿迪达斯的一款宣称防晒、透气的男子夏季防晒衣则因“不够防晒”而被曝光。在拼多多上购买的“迪卡侬”运动衣，收到商品后发现是冒牌货。
王赤坤表示，功能装是市场需求催生出的一个细分的新兴行业，处于成长阶段，行业门槛初步建立。这也使得企业只需拼供应量及供应速度，很少在乎客户体验及产品质量，出现行业水平参差不齐的情况。此外，功能装行业标准及规范制定不完善，存在量夸服装功能、质量不达标的情况。北京商报记者 郭秀娟 张君花
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