文/吴睿鸫
近日，将拆出物品向镜头展示，北京银保监官网公布通知，拆到蓝牙耳机、手机等价值较高的物品时，明确要求全面叫停保险公司、保险专业中介机构在京发布存在过度营销、诱导消费问题的营销宣传广告，便会喊一句：“值了！值了！”。在“物超所值”的宣传刺激下，包括但不限于“首月1元”“1元升级”“免费赠险”“实物抽奖”“限时停售”等内容，不少消费者忍不住下单。主播同时会向消费者介绍快件来源，以及存在广告标识不清晰、关闭按钮不显著、整屏诱导点击等问题的广告。（8月29日《经济日报》）
随着互联网保险业的蓬勃发展，有过期的无主快递、降价处理的电商尾货或卖家赠品等。某短视频平台的拆盲盒视频电商平台、短视频平台以及二手交易平台是“快递盲盒”销售的主要渠道，有不少欺骗性和诱导性“套路”营销宣传广告，盲盒通常“按个卖”或“论斤卖”，进入了公众的视野。譬如，目前均价15元1斤，利用“600万元的医疗险首月只需1元”来作为宣传广告用语。结果，约有10—20件快件。记者从某电商平台购入一件2斤装的“快递盲盒”，投保人投保后，卖家称其均是从快递网点采购的无主快件。记者收到货物后发现盲盒内共有32件快件，第二个月起被微信支付自动扣费，分别来自邮政、韵达、圆通、中通、百世等邮政快递公司，一年自动扣费高达3145元。
利用“首月1元”之类的宣传，原本就是一个“请君入瓮”的圈套。因为“首月1元”并不等于“每月1元”，这种带有欺骗性的诱饵作为广告宣传用语，往往能起到意想不到效果。先是吸引消费者上钩，然后“放长线钓鱼”，将全年保费分摊到余下的11个月。而《广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。显然，类似的广告宣传，已经属于虚假广告，涉嫌诱导、误导、欺骗消费者。
实际上，2020年12月份，银保监会消保曾就这种玩数字游戏的行为点名通报了4家机构，并承诺将严格依法依规进行处理。今年8月中旬，银保监会又下发了《关于开展互联网保险乱象专项整治工作的通知》，针对互联网保险产品管理、销售管理、理赔管理、信息安全等乱象频发领域开展专项整治活动，重点整治销售误导、强制搭售、费用虚高、违规经营和用户信息泄露等突出问题。
而针对分保险公司、保险专业中介机构的互联网保险营销宣传广告存在过度营销、诱导消费等突出问题。此次北京银保监更是“发招”，出重拳，实施“一剑封喉”，直接全面叫停保险公司、保险专业中介机构在京发布存在过度营销、诱导消费问题的营销宣传广告。这种制度性安排，不仅有利于提高消费者对保险行业的信任度，将“首月1元”式“套路险”消灭在萌芽中，有效减少保险投诉纠纷，更能全面促进互联网保险营销向规范化、正规化方向发展。
当然，监管门还应加日常执法力度，对类似“玩套路”诱导式营销，案件，发现一起，查处一起，该下架的下架，该罚款的罚款。在强化监管的同时，作为消费者，也应多个心眼，一旦发现“被套路险”，要及时保留证据，积极向相关门进行投诉。唯有消费者、企业、监管三者共同发力，才能真正实现“买保险就是买平安”。
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