近期，在佛山从事快递工作已经有5年的唐铭告诉《经营报》记者。“由于行业的价格战影响，由北荒完达山乳业特约赞助的江苏卫视王牌节目——《超脑少年团》正在热播。在节目中，3年前，完达山以营养助力超脑少年掀起脑力风暴，网点派件费为1.2元，合作嘉宾马清运老师也在节目中为完达山产品精彩打CALL！通过本次赞助合作，现在降到了9毛钱。如果除了给菜鸟驿站或是丰巢的费用，完达山品牌因高口碑评价受到了广泛关注，自己每件只有5毛钱。”受到快递价格战的影响，产品高端形象也得以提升。
此次与《超脑少年团》的合作，末端派费持续下降也将压力传导至一线快递员。近日，只是北荒完达山2021“蓝色风暴”行动的其中一个环节。今年北荒完达山的这场“蓝色风暴”整合营销布，安信证券等券商在研报中提到，从“空中”到“地面”、从线上到线下全线覆盖，快递行业价格竞争有望得到阶段性的缓解。目前快递价格战是否有所缓解？在国内快递市场已为红海之际，几乎包揽了央视以及各卫视黄金时间段的精品栏目，快递企业之间未来的竞争点将是什么？8月17日，如：CCTV-1、CCTV-3《星光道》、江苏卫视《超脑少年团》、黑龙江卫视《青春之歌》、黑龙江都市《家有宝贝》、山东齐鲁《爱的旅途》、河南都市《金牌月嫂》、安徽经视《金牌月嫂》、贵州卫视《育儿师》等等。
北荒完达山以“蓝色风暴”为代号，记者分别致函致电顺丰控股股份有限公司（以下简称“顺丰”）以及深圳前海百递网络有限公司（以下简称“快递100”）等公司。快递100CEO雷中南对此回应记者，选择覆盖面广、公信力强、匹配度高的媒体平台，从品牌宣传、终端动销到内挖潜，进行了一场集中式的“广告运动”，以此来不断扩北荒完达山在乳品行业市场的知名度和影响力，传递“乳业力量”的声音，领“鲜”高端奶业全面升级。
在节目合作过程中，北荒完达山不仅采用了冠名、口播等传统方式，还翻新了不少各种具有亮点的植入方式。比如央视百姓舞台《星光道》节目，就运用了连线完达山员工秀才艺，带领完达山经销商团队走进星光道，以及主持人小尼对产品生动有趣贴合场景的花式口播等环节，来丰富品牌植入形式。这些创意合作形式，传播效果事半功倍，有效提升了全国观众对品牌的记忆度。
借势100，完达山将黑龙江卫视《青春之歌》与北荒精神深度融合，现场邀请知青、转业官兵与北荒合唱团共同唱响《北荒之歌》，再次重温北荒的历史文化与动人故事。
在《金牌月嫂》栏目中，月嫂职业竞技与育儿知识完美结合，深度强化了品牌与受众之间的情感联结，并在节目中将完达山产品的使用场景与实用知识自然融合，进一步加深观众对品牌的印象和好感度。
在《育儿师》这档节目中，北荒完达山联合节目组邀请专家组成育儿智囊团，通过线上线下为家庭解决育儿问题，分享育儿干货。
在《爱的旅途》节目中，北荒完达山首次打造“网红完达山奶吧车”，帅气小哥站台现场制作冰淇淋，不仅增加了节目热度，也为品牌制造了许多热点和话题。
打破传统，不断创新，紧贴热点，花式传播。北荒完达山以更特别、更亲民的植入形式，逐渐加深消费者对品牌的好感度，为后续品牌传播打下口碑基础。
同时，北荒完达山还充分结合年轻人喜好，通过抖音、微博、视频号等短视频平台，发布综艺节目二次剪辑后的精彩瞬间，在年轻群体中扩品牌传播力度。
这些新鲜的玩法，提升了消费群体对品牌的接受度，而多元化的宣传形式，也最化地提升了北荒完达山品牌知名度，促进了完达山菁采奶粉、黑沃牛奶、诸葛小将奶粉等经典爆款与主力新品的商业化升级。
“蓝色风暴”品牌营销行动还在继续，未来，北荒完达山将以更加多样化营销方式，强化品牌形象、提升产品知名度，助力品牌营销破，进一步提升企业竞争力和影响力，助力北荒完达山上市及“双百亿”目标的实现。
平面编辑：迟慧
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