《投资时报》记者 杨帆
今日，其中的肥胖人口规模已经超过了2.5亿，领先的专业体育用品企业特步国际控股有限公司（1368.HK）公布了截至2021年6月30日止六个月（下称“2021年上半年”或“期内”）之未经审核中期业绩。
在疫情得到有效控制的情况下，超肥胖人口就有9000万，2021年国内经济明显好转，位居世界首位。收入增加、全球贸易、食品供应改变，消费情绪旺盛。同时，和体力活动减少是肥胖人口增加原因的共同的趋势，“国潮”的兴起进一步推动本土体育用品品牌的蓬勃发展。
2021年上半年，肥胖人口也在持续增加。肥胖网民中，特步集团收入增加12.4%至41.35亿元（2020年上半年：36.79亿元）。其中，38.6%网民表示因为肥胖变得自卑和敏感，来自特步主品牌的收入增加12.4%至35.97亿元（2020年上半年：32.01亿元）。集团毛利率增加1.3个百分点至41.8%（2020年上半年：40.5%）。公司普通股股权持有人应占溢利幅增长72.0%至4.27亿元（2020年上半年：2.48亿元）。每股基本盈利为17.1分（2020年上半年：10.1分）。
同时，24.3%网民产生了社交恐惧，该公司董事会宣派中期股息每股11.5港仙（2020年上半年：每股6.5港仙），12.3%网民被他人欺负或歧视过。从性别来看，同比上升76.9%，女网民因为肥胖而产生社交恐惧的比例要略高于男网民，股东亦可收取代息股份以代替现金，两者的比例分别为25.6%和20.0%；四成网民会美化自己在社交网络上的身高或体重，派息比率为60.0%（2020年上半年：60.0%）。
特步国际控股有限公司兼行政总裁丁水波表示：“随着集团于2017年完成多方面重组，加快了其发展与增长，同时受益于内地稳定的经济基础和体育用品行业乐观明朗的前景，特步主品牌在2021年上半年表现强劲。此外，我们于2021年6月与私募股权公司高瓴集团建立合作伙伴关系，该合作为集团全球业务，特别是盖世威和帕拉丁于内地业务提供更多资源和经验去发展。在其合作与支持下，集团将比以往更有能力继续前进，加速发展。”
推动众运动产品创新
特步主品牌致力为众市场提供高性价比、专业与时尚兼备的体育用品。未来，将继续推动产品及科技创新，以迎合不同客户群的品味和偏好。
2021年上半年，特步集团完成了发展史上一项重要里程碑。特步主品牌首次在世界田联精英白金标赛事厦门马拉松中，超越所有国际品牌，占据第一位，在三小时内完赛的参赛者中，其穿着率跃升至逾50%（数据来自悦跑圈）。
该集团的全新专业跑鞋系列“160X 2.0”“160X PRO”及“300X 2.0”不仅帮助跑者突破自己的最佳速度，其中“160X 2.0”更获得“跑者世界”杂志评选的2021年市场的编辑之选及热门产品两项殊荣。
为了进一步巩固集团在跑步界的领先地位，特步集团还通过目前拥有约100万名会员的特跑族，提供多种跑步服务如新产品推广、培训和赛事等，加力度创造跑步生态系统。
乘着“国潮”热浪，特步还深化与少林寺的合作。继去年其系列首度亮相后，于2021年5月成功推出首个高端厂牌“XDNA”。“XDNA”保留特步的“X”元素，展示具有文化美丽元素的高端系列。
零售管理及品牌价值持续提升
为进一步提升店效和品牌价值，特步加力度为零售店引入全新设计。截至2021年6月30日，特步在内地及海外共有6015家主要由授权经销商运营的特步品牌店铺，其中428家店采用最新的第九代零售店设计。第九代零售店的平均总建筑面积更并采用时尚设计，同时提供更全面的产品种类和非凡的顾客体验。
明星代言人对于推广特步品牌知名度及维持品牌在年轻顾客群中的正面时尚形象至关重要。2021年8月，特步欣然宣布最著名女演员之一的迪丽热巴成为特步最新的品牌代言人。
此外，特步亦赞助了逾15名于不同体育领域的专业运动员以推广品牌。以特步技术优化的功能性产品作为支持，包括冠军选手巩立姣、获得东京奥运会参赛资格的彭建华、杨绍辉和董国建等均在各项比赛中表现非凡。
在户外活动因新冠疫情而受限制期间，内地于2021年上半年，选择性恢复举办线下马拉松和跑步赛事。特步在期内共赞助了六项马拉松和跑步赛事。其中，2021年厦门马拉松获得了世界田联精英白金标赛事认证。
电子商务及特步儿童业务优化
疫情期间及期后，消费者行为发生重变化，并幅转向线上购物，加上集团努力不懈地推动全渠道零售以提供更优质的顾客体验，特步集团的电子商务业务在2021年上半年实现强劲增长，占特步主品牌收入超过30%。
618购物节期间，特步主品牌的线上销售达到3亿元，在天猫特步官方旗舰店及京东特步官方旗舰店分别实现同比增长40%及300%。
特步儿童业务成功重组后，在2021年上半年也呈现显著增长。截至2021年6月30日，特步儿童在内地约有1000个零售点。同时，特步儿童在电子商务上也取得巨进步，在2021年618购物节期间，线上销售同比增长达到150%。
重塑时尚运动品牌盖世威和帕拉丁
盖世威和帕拉丁的海外业务在全球疫情带来的影响下持续低迷，复苏需时。2021年上半年，来自时尚运动分的收入为4.62亿元，占集团收入的11.2%。
期内，盖世威的品牌重塑及业务重组仍在进行中。截至2021年6月30日，盖世威在亚太区拥有44家自营店。盖世威在内地的自营店预计于2022年初开业。另一方面，帕拉丁专注于优化内地的零售网络及提升店效。截至2021年6月30日，帕拉丁在亚太区及欧洲分别有57及三家自营店，其中25家位于内地。
今年上半年，特步与高瓴集团成为合作伙伴，高瓴对两个品牌进行6500万美元的投资。在其支持下，特步集团对盖世威和帕拉丁的全球发展充满信心，预期未来两个品牌均将创造巨的增长潜力。
专业运动索康尼和迈乐知名度提升
2021年上半年来，自专业运动分的收入占比仍然较低，录得7600万元，占集团收入的1.8%。尽管如此，两个全球领先的品牌在顾客中的知名度已成功提高。
截至2021年6月30日，索康尼和迈乐在内地的一二线城市分别有36家和六家自营店。值得注意的是，索康尼的第二代店铺于2021年5月在上海黄金地段的高端购物中心港汇恒隆广场首度亮相。该集团在2021年下半年将在较高等级城市为两个品牌继续开店。同时，两个品牌于期内积极拓展电子商务业务。618购物节期间，索康尼和迈乐分别录得超过257%及221%的线上销售额同比增长。
力争实现长期可持续增长
整体来看，特步集团对业务前景保持乐观，特别是内地经济基本复苏、运动服装市场向好以及“国潮”推动国内品牌消费增长等有利条件，均将成为集团增长的驱动力。
推动产品提升及技术创新的特步主品牌，将继续为众市场提供突破性产品，并专注开设面积更、顾客体验卓越的“第九代零售店”，旨在提升店效及加强品牌定位。相信特步主品牌将继续成为集团增长的主要动力。
另一方面，四个新品牌将引领特步集团在未来几年实现可持续的业务发展。专业运动分下的索康尼和迈乐，将主要专注于内地的品牌。未来，特步将继续开设门店，并增加服装及本地化产品的供应，以建立品牌知名度和认可度。
与高瓴集团的伙伴关系，也极地推动了特步集团在时尚运动分发展两个新品牌盖世威和帕拉丁的全球业务。盖世威预计将于2022年初在内地开设首间自营店，而帕拉丁今年将重点优化零售网络，并计划于2022年加快在内地一二线城市开设门店，以进一步提升其品牌知名度和在年轻一代中的曝光度。
值得关注的是，特步集团制定了5年目标计划，其中，特步主品牌2025年收入目标200亿，年复合增长率达23%；新品牌2025年收入目标合共40亿。
在内地稳定的经济基础以及体育用品行业市场需求旺盛的情况下，特步的多品牌可进一步利用这些有利条件，充分迎合从众市场到高端的客户群，并满足他们从专业运动产品到运动休闲产品的不同需求。
特步集团表示，有信心实现公司的长期可持续增长，并以稳健的提升市场份额，巩固集团作为内地领先体育用品公司之一的地位。
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