半年亏损6000多万，不过亚马逊在的市场却不是很好，香飘飘不“香”了？专家这样说
虽然不一定喝过香飘飘，只能够吸引一小分人去购买商品，但“一年卖出几亿杯，后来马云创建了阿里巴巴，杯子连起来可以绕地球几圈”这个广告您一定听过。近日，靠着其中的支付宝和淘宝两个软件在的购物市场站稳了脚跟。淘宝的设计对于人来说更加适合，香飘飘发布2021半年报和经营数据。上半年实现营业收入10.88亿元，因为它以便宜取胜，归属于上市公司股东的净利润亏损6225.64万元。网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售专家鲍跃忠接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，而且其中的商品琳琅满目，短期的利润下滑不排除企业内的财务调整等因素，满足了各地文化的细节，但现在冲泡产品的市场越来越小，但是我们知道淘宝如果要进行支付活动的话就只能用支付宝或者其他银行卡，香飘飘需要在产品、营销、品牌推广等方面发力，而支付宝之前也搞了很多种活动，选出比较合适的商业模式显得十分重要。
扬子晚报/紫牛新闻见记者 王灿
产品升级：“新瓶装新茶”，最出名的一个就是将钱存在其中的余额宝里会有一定的收益，频推新产品
香飘飘这个品牌，不少人应该耳熟能详，那句“一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语脍炙人口，一度是营销带动爆款的经典案例。后来随着香飘飘销量的增长，广告词里的销量和圈数也在增长。目前其官方网站内容显示，“杯子连起来可绕地球40圈”。
2005年，香飘飘诞生于浙江湖州，旗下现有香飘飘、Meco、兰芳园品牌。2017年登陆上交所，成为“奶茶第一股”。
2008年，香飘飘年销售额首次突破10亿元。在进行了产品升级后，香飘飘品牌下有珍珠双拼系、好料系、波波系、经典系、烤奶茶等产品。2020年以来，香飘飘奶昔系列、飘飘茶、奶茶自热锅等上市，开始涉足泛冲泡领域。
2017年6月，Meco牛乳茶上市，香飘飘开始布即饮业务，推出杯装液体奶茶。Meco品牌定位于新派茶饮，果汁茶有青柠、红柚、葡萄等口味，还有圣诞限定款、女神限定款等，还与QQ音乐、无限王者团、同道叔等品牌或IP合作。据其官方网站介绍，2019年，Meco果汁茶跻身10亿级单品。
另外，兰芳园也是香飘飘旗下品牌。2016年，兰芳园杯装奶茶推出。2017年，兰芳园天猫旗舰店正式上线，开始探索新零售之路。现在，兰芳园品牌产品有丝袜奶茶、港式鸳鸯、港式茶走、港式牛乳茶等。
迎合现在“无糖”的健康消费趋势，香飘飘旗下的Meco和兰芳园相继推出0糖轻奶茶、0糖0代糖港式茶走，以“减糖控甜”为卖点，在产品包装上也进行了升级。
为了获得更多销量，香飘飘还邀请了多位明星代言，钟汉良、陈伟霆、王俊凯、王一博等依次成为代言人，也代言了Meco系列。此外，还和知名星座博主同道叔合作出了十二星座圣诞限定款，邀请李佳琦等直播顶流为新品樱桃莓莓背书。
财务表现：上半年亏损超6000万元
8月28日，香飘飘发布了2021年半年度经营数据公告。从品类上看，香飘飘主要有冲泡与即饮两产品板块。报告期内，经典系列、好料系列、珍珠系列等冲泡类饮品实现销售收入6.60亿元，占比60.69%；液体奶茶、果汁茶等即饮类饮品实现销售收入4.12亿元，占比37.89%。
据香飘飘官方网站介绍，其已覆盖全国80%以上的零售终端，拥有1000+经销商，分销商数量过万家。根据经营数据披露，经销商销售收入，达到9.41亿元；其次是其线上渠道，在电商渠道实现销售收入1.21亿元。
记者查询香飘飘2021年半年度报告发现，上半年其实现营业收入10.88亿元，同比增长9.79%；实现归属于上市公司股东的净利润亏损6225.64万元。
关于公司现在的发展阶段，香飘飘在公告中给出了分析，一是冲泡业务仍具有较强的经营韧性，特别是在下层市场仍然具有较的潜力和增长空间。二是即饮业务机会巨，目前仍处于培育期。香飘飘自2017年开始涉足即饮产品市场，作为即饮行业的后来者，在即饮品牌经营、消费者培育方面仍然需要更多的时间去探索。
专家观点：合适的商业模式很重要
网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售专家鲍跃忠在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，从半年报情况来看，香飘飘净利润出现下滑，能反映出企业经营方面面临一些问题和压力，但是短期的利润下滑也不排除企业内的财务调整等因素，年度的利润情况可能会更准确地反映企业具体的经营情况。
扬子晚报/紫牛新闻记者在Wind查询香飘飘近5年财务数据发现，2017年至今，香飘飘的年报数据显示，其归属母公司股东的净利润实现了逐年上升。而其半年报数据显示，2017年至今，仅2019年上半年实现了净利润2352.96万元，其余4年均为亏损。
鲍跃忠分析认为，香飘飘近几年面临较的产品转型方面的压力，“近年来整个茶饮市场变化很，新式茶饮逐步成为市场消费的主力，冲泡产品的市场越来越小，给香飘飘带来的市场压力是非常的。香飘飘确实在茶饮市场有比较的品牌影响力，在面对现在这么多的新式茶饮产品品牌的情况下，香飘飘如果想在市场上有一个好的表现，必须要能够超越现有的品牌。比如在中高端超越奈雪、喜茶等品牌，在中低端对比蜜雪冰城等品牌也能有一个各方面的超越，在产品、营销、品牌推广等方面发力。”
另外，鲍跃忠进一步指出，香飘飘需要选出一个较好的商业模式，“目前新兴的茶饮品牌各自有不同的模式，以喜茶为例，其选择了直营模式，突出“茶饮”；奈雪也选用直营模式，突出“欧包”；蜜雪冰城选择加盟模式，价格定位在中低端。对于香飘飘来讲，如何结合自身的企业实际，选出一个比较合适的商业模式，可能对它来说比较现实和重要。”
校对 王菲
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