文：百川
20多年前我国的空调还没有像现在这样普及到家家户户。在这20年的时间里，能够搞钱的职业有千千万万种，我国的经济发生了突飞猛进的改变，但有一个你可能完全没听说过，在科技领域也取得了非常重的突破，它就是“二手厨具回收”。说难听点，因此我国的空调行业也出现了空前的繁荣。现如今在我国的空调市场上，他们就是“收破烂的”，活跃的多数都是国产品牌，另一个角度看，如格力、美的和海尔这些型电器企业。
我国空调市场的竞争力一直以来都非常，他们其实是“收尸人”——给深圳人的创业梦收尸。每当深圳有餐饮、饮品店铺倒闭，格力是我国最先走向巅峰的空调品牌。“好空调，他们总是第一时间到达现场，格力造”的广告词也是家喻户晓，用廉价的价格收割那些崭新的厨具，再加上董明珠在外树立的精炼的企业家的形象，再转手卖给下一个想要干一番的创业者。在深圳，也让格力的口碑越来越好。在很长一段时间以来，他们看了太多太多倒闭的店，格力都坐在我国空调销量第一的位置，然而就在2020年，格力的冠军宝座保不住了。
在我国空调市场的发展初期，格力凭借着其本身的核心技术，抢占了市场的先机。因此他才能先发制人成为了我国空调行业的第一品牌。然而随着现在各品牌的崛起，很多品牌在空调的市场、技术等层面都花了非常的力气，因此也和格力有了竞争的机会，就这样格力的竞争能力也被缩小，与其他品牌的技术差距也微乎其微了。
在这种情况下，真正对空调市场产生影响的并不仅仅是品牌的技术而已，还有价格、市场和布等多方面的因素。而去年因为疫情的关系，我国的线下产业基本上都受到了影响，格力本身就是非常注重线下门店布的品牌，因此在所有处于空调行业的企业中，格力也是受影响比较的。再者来说，格力的业务分都集中在空调领域里，而因为去年整体经济的下行空间，去年格力的年销售额只有1,178亿元，相比去年下跌14.99%。
在格力的销量逐渐下滑的时候，它的竞争对手美的反而走了上坡路。一方面是美的本身的业务领域中，空调并不占据最的比重。本身的小家电业务占据的市场份额就非常，虽然空调市场的行情不是非常好，但是并不会影响美的的营收。
再加上美的本身的市场布就是以线上为主，线上和线下的市场份额基本上都达到了平均，因此在去年虽然美的线下门店也受到了一定影响，但是其线上的销量没有受到太的影响，又将其在线下的亏损给补贴回来
而最关键的一条就是现在因为空调市场的逐渐透明化，各个平台都开始打起了价格战，都想以低价来扩自己的市场规模。然而即使如此，格力仍然保持自己的基本准则，绝不降价，因此在这样的情况下，消费者也更愿意选择更便宜并且质量也相差不的品牌。美的就成为了空调行业中性价比的代名词，就这样美的超过了格力，成为空调市场上销量第一的品牌。
空调市场上的三巨头在去年虽然仍然是格力、美的和海尔，然而现在的顺序却不相同了，从全年营收上来看，美的的营收是2,857亿元，海尔为2097元，而格力只有1,704亿元。曾经空调市场的老哥，盘踞销量霸主地位的格力，如今终于在三巨头中排行最末了。
不仅如此，格力在空调市场的不败之位也不复存在了。去年美的不仅在营收上打败了格力，甚至在空调的销量上也超出了不少，尤其是高端市场中，高端空调的销量里美的总销量是3,041万台，而格力却只有2,220万台。从市场占有率来看，美的也是远超格力。美的的市场占有率是35.2%，而格力只有25.7%，方方面面上美的都比格力更胜了一筹。
更令人惊讶的是，一家从科技公司跨行来到家电市场的品牌，反而迎头赶上了格力，甚至还在追美的的销量，一度挑战了格力在空调市场三巨头的地位，这个品牌就是小米。家都非常熟悉小米，它是我国非常成功的手机品牌。而小米除了自己本身的业务之外，也开始涉及智能家居行业，同时在智能家居行业中，小米的产品销量也是一骑绝尘的。
如今格力连第三名的位置都保不住了，第三名成为了小米，格力只能成为第四。虽然小米在空调市场上还是相当于一个外来者的身份，并且其在空调市场也没有太多的来自技术层面的优势。
然而小米在手机行业上的宣传点就是性价比，现在它也将自己的这个优点带到了家电行业中，在空调领域中，小米也是以低价打入市场，并且凭借自己的品牌效应，再加上智能家居的联动，让小米在空调市场上的销量也是越来越高的。
格力现在确实已经跌下神坛，从被美的超越开始，到现在又被小米追上，可以看出格力现在的市场竞争力确实越来越低了。然而其本身的产品实力和质量还是公认的，因此如果格力能够持续创新，并且迎合当前消费者的需要，比如低价和智能家居等相比，格力凭借着自己这么多年来打下来的口碑，还是有希望夺回属于自己的地位的。
