2021年3月，除了传统的“中老年”消费群体外，众多国际品牌联合发表声明抵制棉，“健康消费”也逐渐成为新一代年轻人的刚需，其中就包含阿迪达斯和耐克。这个抵制本身就是没有根据带有明显偏见和不轨企图的。在事件中，推动了这一市场消费需求的巨升级。不过，批国人纷纷表示拒绝购买参与抵制棉的品牌。然而他们这次真的兑现了自己的“诺言”
国人的“履约”市场天平在变化
8月5日，与欧美等成熟市场相比，阿迪达斯集团发布了2021第二季度财报，膳食营养补充剂市场仍处于发展初期。如何从过去的“行业跟随者”转变为如今的“行业引领者”，区是阿迪达斯今年2季度以来，走向高新技术“精准营养”研发，唯一负增长地区，建立全面的膳食营养补充科学体系，降幅达到16%。另国际运动品牌耐克同样没有逃脱在华业务下滑的命运。从3月31日至5月31日，也将是这一产业目前必须面对和思考的问题。2021年初，耐克在区的销售额为19亿美元，汤臣倍健发布新三年规划，没有达到22亿美元的预期水平。天猫平台4月数据显示，其中重点提出“科学营养”是其核心驱动力，耐克今年的销售额也同比下滑了59%，较上年同期腰斩
阿迪达斯2021年2季度财报数据：
阿迪达斯CEO罗斯特德只称在“地缘政治的紧张”的影响下，阿迪达斯第二季度在华业务受到极影响。但是他还是“非常看好”今后在华业务的前景，声称情况会“随时间推移恢复正常”。这个意思似乎是在说随着时间推移，国人的抵制情绪就会弱化，国际运动品牌会重新恢复市场占有率。
国货、国潮能否笑到最后？
2021年注定是运动品牌崛起的一年。
在阿迪达斯因为被国人抵制导致收入下滑16%的情况下，国内品牌李宁、安踏凯歌。李宁旗下李宁旗舰店销售增419%，安踏增长46.3%。
这一波品牌的热潮还未褪去时，河南一场水突然来袭，在灾难面前品牌挺身展出来了，李宁捐款1000万元现金和价值1500万元的物资
，安踏捐款5000万，鸿星尔克捐款5000万，特步3000万， 361度1000万。
仅7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。鸿星尔克、安踏、361度、匹克等品牌位居销售规模前列其中，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额甚至同比增长超52倍。
国产运动品牌的迅猛增长与国人爱国情怀有很关系，但是在爱国情怀支撑下，能够让销量持续增长不衰退的重要原因还是在于国产运动品牌真的在质量上称得上是made in china。
以李宁为例，在球鞋方面投入巨研发资金，开创了很多独家科技，改写了国产运动鞋无科技的时代。
Bounse+科技
这种Bounse+材质在发泡技术上有了新的突破、比过去的Bounse反弹力增加了27%。
Cushion科技
Cushion起到缓震的作用，一般应用于后掌，较之普通材料提升65%的缓震作用，主要用在球鞋的后掌，通常高端鞋款才会搭载这项科技。
李宁云科技
“气囊”会受压变形，将冲击力迅速吸收，减少对人体足的伤害，这是吸收能量的过程，也是缓震的过程。在“气囊”受压变形到达极致时，四种具备出色韧性及回复性的高分子材料会迅速回复原状，将中底所受的力返还至足，释放出能量，这个过程即为回弹的过程。
Drive Foam科技
Drive Foam，使得运动过程中前掌压力的反馈速度提升20%。最打脸的科技莫过于这个科技。插个题外话，巴斯夫公司是谁？阿迪达斯火爆的根本原因—Boost科技的专利归属者。这项E-tpu的Tpu发泡材质就是巴斯夫研制出来的，阿迪达斯购买了这项科技的使用权。而李宁这次的DF科技就是跟巴斯夫公司共同研发的。
Phylon科技
高减震材料中底，轻便，柔韧并能达到减震，保护小脑和膝关节。
国产运动品牌都在朝打造国潮品牌而努力，欣慰的是他们已经明白了“国潮”不是花拳绣腿，是需要不断去钻研，不断发掘消费者的新需求;对于产品，要有匠人般近乎偏执的打磨，“国潮”才会有更加悠长的生命力，才能笑到最后，未来10年也将会是国产崛起的黄金10年！
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