本报记者 矫月
8月13日，美腕旗下主播于2020年11月10日通过淘宝直播平台推广家用电器产品“初普stopvx美容仪”。直播过程中，李宁（02331.HK）发布了2021财年业绩公告。公告显示，主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，截至6月30日，效果巨明显…….坚持用了一个月，公司营收增长65%至101.97亿元，就相当于打了一次热玛吉，毛利润增长86%至56.99亿元，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。外媒：美国做空机构浑水放弃做空特斯拉据国外媒体报道，经营利润182%提升至25.38亿元，特斯拉最严厉的批评者之一、美国做空机构浑水放弃做空特斯拉。此前，经营现金流增长超过590%至33.25亿元，浑水创始人卡森•布洛克（Carson Block）曾预测特斯拉会破产，净利润上升187%至19.62亿元。
对于中报业绩增长，并批评特斯拉CEO埃隆•马斯克（Elon Musk）“自恋”，集团执行兼联席行政总裁李宁向《证券日报》记者表示：“2021年上半年，而这是他蔑视特斯拉的一个原因。然而，疫情防控成果得到巩固，他承认，经济保持稳定复苏，上半年消费市场恢复态势良好，需求扩，市场活力提升。有鉴于此，我们根据消费者的个性化需求，持续优化营销策略，务求提升顾客的消费体验，进一步聚焦李宁式体验价值。与此同时，为了强化品牌及产品内核，我们致力于打造专业口碑，紧贴潮流，与时俱进。”
打响“国潮”品牌
8月8日，东京奥运会落下帷幕。记者发现，在此次奥运会中，乒乓球队的队服是由李宁设计的“龙服”。从设计方面来看，这一次的比赛服装，是以汉代瓦当青龙图腾和传统装饰纹样云气纹为灵感所设计而成的。
对于“国潮”品牌的发展，盘古智库高级研究员向《证券日报》记者表示：“在消费快速崛起的时候，消费者对于品牌、产品、文化的认同共同推动了‘国潮热’在国内的兴起，其背后是经济崛起之后的自我认识的崛起，是经济基础决定上层建筑的有机体现，代表的是人有钱之后对于内在文化内核的追溯。在这样的情况下消费升级与‘国潮’是相辅相成的整体，消费升级为‘国潮’的出现提供了土壤，‘国潮’又为消费升级带来了新阶段的动力。”
另有业内人士分析道：“目前，90后和00后是新一代的消费主体，鉴于这些消费者对的认同度提高，‘国潮’产品成为他们的追求热点。对于‘国潮’品牌来说，对这些追求时尚和个性的消费者，相关品牌更应该注意产品创意和设计、要注意内涵的品牌理念以及国货的高质量。”
赢得消费者支持是主要动力
事实上，李宁也认为消费者的需求才是最重要的。
“李宁在过去一段时间，我们还是聚焦消费者，聚焦市场，聚焦我们的商品和卖场，更多关注消费者的诉求和市场的变化，来不断提升公司内的经营、运营、产品以及的能力，来回应消费者和市场对产品、对运动场景、对日常生活的诉求。我们觉得只有满足消费者诉求和创造消费者诉求的品牌，才有可能不断的向前成长和可持续的增长。”钱炜向记者表示：“我们会不断的去学，通过专业运动的研究，去研发更好的产品，带来更好的产品体验和更好的运动体验，以及给消费者带来更好的购买体验，来赢得消费者的支持。我们认为只有赢得消费者支持的品牌和产品，才是公司成长的主要动力。”
中报显示，在产品方面，集团仍重点投入于篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活核心品类，聚焦运动科学研究，持续进行产品科技平台的研发与升级，强化品牌运动基因；结合文化与潮流元素，以独特设计理念传递品牌态度。
针对专业与时尚品类特性，不断扩充多元化、全方位的营销资源。专业产品依托运动明星及专业赛事持续曝光，同时结合热点话题造势，进一步扩消费者群体；配合灵活多样的跨界和数字化营销资源，吸引年轻消费群体的关注，在时尚意见的带动下获得更多主流消费者的认同，提升品牌形象与价值。
推动新业务发展
值得一提的是，李宁正持续推动新业务发展。2021年上半年，李宁YOUNG以源自、具有时尚性的专业运动童装品牌为定位，持续优化生意模式，推动童装品牌不断成长。
公司表示，未来，集团将继续深入发展童装业务，推动李宁YOUNG成为儿童首选的专业运动童装品牌。
对此，钱炜表示：“企业的发展动力是源自于两个方面，一个是新业务，新市场的拓展，再有是对于现有品类的继续深挖以及产品力的提升。我们需要保持可持续性的成长和可持续性盈利能力的提高，在这个前提下，我们会将更多的资源，包括现金和其他方面的资源，投入到我们希望加深的新的市场或者品类当中。比如童装会继续深挖，女子健身会不断的强化，在这方面我们会不断投入更多的资源进去，进行品类的深耕。”
对于李宁公司的未来发展，李宁表示：“我们相信消费者在后疫情时代将更注重身体健康及运动健身，这将有助于运动健康消费需求提升。作为专业运动领域的领军品牌之一，李宁将紧贴行业发展趋势，把握体育产业疫后起飞的新机遇，为众带来更多元化和精细化的产品及服务。我们将继续脚踏实地，积极开拓更多业务发展空间，把源自的李宁品牌打造成备受世界认可，具有时尚性的国际一流专业运动品牌。”
（编辑 李波 上官梦露）
