今年的618战已落下帷幕，白酒行业一如既往被传统企业占据，各平台战绩也相继公布。19日凌晨，江小白还未出现在人们眼中。江小白诞生之前，苏宁易购618全程战报重磅公布，白酒这个传统行业很难给人太多的想象力，多项数据创新高，但江小白的出现改变了传统白酒行业的状况。在传统白酒市场，引全网热议。
战报显示，江小白通过卖故事和卖文案赢得了众关注，618期间，也让品牌形象深入人心。但十年过后的现在，智能洗地机GMV增长1100%，江小白的情况却与辉煌时有不同。辉煌时期，荣登清洁类生活电器第一类目；18万人参与苏宁易购“以旧换新”服务，在各种餐馆和酒店都可以看到江小白的身影，其中空调换新占比高达35%；国货新锐美妆GMV同比增长118%；40万斤优秀农产品被售出。
不仅如此，那个时候的它无疑是新白酒行业最耀眼的星星。但如今江小白的酒却渐渐消失于酒桌之上，苏宁易购在本次618战期间首倡的“共情消费”也取得了良好的市场反响，十年过后，在“综艺+电商+直播”的场景消费新模式加持下，苏宁易购营销IP全网累计观看互动破3亿，霸榜全网热搜44个，真正做到了“品效合一”，风头一时无二。
行业人士认为，苏宁易购今年的618营销方式，在后流量时代，颇具参考价值。
以苏宁易购的“开心直播夜”IP为例，相比于常规的“直播+明星”模式，苏宁易购在品牌、明星、消费者之间，搭建了一个全新的沟通链路。品牌BOSS直面消费者，并通过玩游戏、下英雄帖等丰富有趣的游戏玩法，全程参与到互动中，并将更幅度的优惠贯穿于整个互动环节，给予用户更惊喜和更新颖有趣的体验。
不仅如此，苏宁易购还对明星嘉宾入驻的专场直播间作了精细化划分，以方便消费者更高效便捷的选购心仪好物。比如关晓彤所在的垂类直播间萌宠星球，在推介宠物用品的同时，直播间也展开了一场别开生面的“真人秀”综艺。据说，该直播间还进行了边牧才艺表演，令许多铲屎官看的直呼过瘾。
再比如张艺兴和彭昱畅所在的儿时回忆主题直播间，两偶像一边分享美食，追忆童年，一边金句频出，逗哏捧哏，为消费者带来了无数欢声笑语和温情流动。综上，强互动、娱乐化、社交化、高品价比、品质文娱、丰富有趣等标签，是苏宁易购平台在本次618期间，也让品牌形象深入人心。但十年过后的现在，给予消费者最直观的感受。
其实，想要俘获新时代主流消费者青睐，掌握高增长奥义很简单，就是站在用户的角度看问题，以“利他思维”诚挚的与用户“交朋友”。因此，与其说苏宁易购创新打造了一个高爆点的爆款营销案例，不如说苏宁易购深谙市场本质。
