对于哪吒汽车品牌中心管理群昨晚发生的事，业内传出消息，不管是不是自导自演，抖音正在招兵，总之是自作自受。
出来混，吸纳物流人才。今年4月，迟早要还，抖音电商总裁康泽宇曾表示，更何况已经在行业里劣迹斑斑，抖音电商目前没有自建物流、仓储的计划和准备。但从种种迹象看来，哪吒汽车深夜给了彭钢一个市场负责人的头衔，抖音的物流架构正在逐渐成型。力推自有电子面单前述网传通知截图显示，然后将其开除，8月1号起，算是为行业除害。
昨晚当晚9点40分左右，抖音将全面加密，在仅有14人的哪吒汽车品牌中心管理群中，要求各网点的抖音店铺和客户抓紧对接，彭钢提出，尽快切换成抖音的字节面单。电子面单是快递企业或平台向商家提供的包含客户收派件信息的面单，要请吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，表示哪吒精神就是给所有人重新做人的机会。对于这个没底线的策划，彭钢有信心“五分钟出圈”，还提出了应对策略：不了，回头官方道歉开除相关人员。
不知道彭钢有没有想到，作为哪吒汽车特别顾问，前乐视控股CMO、前易到用车CEO，他自己就是被开除的相关人员之一。
截图里的其他相关人员还包括：付乐，哪吒汽车用户权益总监；张洪汉，哪吒汽车品牌公关总监、前长城汽车WEY品牌传播总监；吕志军，宜昌利驰轩哪吒中心董事长。
昨晚11点19分，哪吒汽车官方发布声明：据查8月3日晚，在品牌工作群讨论内容时，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除！"
不知道除了彭钢之外，上述三人有没有被开除，他们觉得冤不冤。
随后，哪吒汽车CEO张勇也在社交平台上做出了正义凌然的声明：把出这个主意的市场公关负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队负责人团队开除掉！
作为哪吒汽车的股东，360也没有缺席这次正义的审判，在哪吒汽车声明发布之后仅20分钟，便给出了自己的态度：坚决要求开除该市场团队及负责人，确保哪吒汽车坚守主流。
值得注意的是，哪吒汽车发布声明之后，对彭钢的职务进行过修改。最早发布的声明中，彭钢被称为“公司特别顾问”，但在8月4日凌晨过后，声明中彭钢被改成了“市场负责人”。
这个修改很值得回味，如果彭钢只是公司特别顾问，不是公司员工，只能解聘，无法开除，改成市场负责人之后，更合情合理。
但是，彭钢究竟是哪吒汽车的特别顾问，还是市场负责人？或者是以特别顾问的名义，实际扮演着哪吒市场负责人的角色？后者可能性更。
但更的疑点还不只是彭钢在哪吒汽车的身份，网友更加质疑的，是这次事件的真实性。为什么只有14个人的群，截图会外传？为什么在外界还没发现的情况下，哪吒汽车就主动自曝家丑做出了声明？为什么哪吒汽车CEO和股东360都能在几乎第一时间发声，就像事先安排好的？
由此，分网友怀疑，这一事件是自导自演的炒作，是一次无底线的营销套娃策划。
甚至有些媒体记者也觉得奇怪，他们晚上11点多在行业群里同时看到群聊截图和官方声明，才知道出了这么离谱的事情，然而，他们第一时间到处搜索，却没有看到关于此事的报道。
如果不是自导自演，那只能说，哪吒汽车的风险预警、决策效率和市场公关执行力实在强到匪夷所思，能够且敢于在舆情出现之前，就完成了舆情处置的全过程，并公之于众。
而且，哪吒汽车不但主动自曝，还全力扩散，相关人员在哪吒汽车各媒体沟通群转发微博声明，并沟通V转发，如此积极的态度，真是业界罕见。也难怪网友们会觉得，这一定是哪吒汽车和360的一次连环套式的作死营销。
也有业内人士给出了更全面的猜测选项：
1、哪吒和360 对此事极为重视，判断将产生严重舆情风险，一旦截图扩散，结果难以承受，因此不惜一切代价主动出击，提前处置。
2、为了出圈效果不惜冒险突破底线，自导自演，开除涉事员工还能建立企业负责任的正面形象。
3、内斗争的结果，有人要让相关人员出。
如果一定要做一个判断，第三种情况的可能性比自导自演更。
从群里9点40分左右发言到11点19分官方声明发布，这一个多小时足够做很多事情：内人员截图举报给公司决策层甚至CEO，CEO召集核心高管及股东电话会，马上做出处理决定，拟定短声明并发布。
涉及到吴亦凡，特事特办是合理的，也是可能的。而且，以彭钢这番无底线恶俗营销的策划，任何一个头脑正常的CEO，做出开除的管理决定都不需要花什么时间。
做出这样营销策划的人，不开除还要留着让企业被主管门约谈吗？
另外一个考虑因素，就是哪吒汽车近来销售业绩其实不错，2021上半年的销量仅次于“蔚小理”，完全没必要靠恶俗营销冒死一搏，如果自导自演这么一出戏，对哪吒汽车来说得不偿失。
事实上，这件事造成的结果是，哪吒汽车的形象受损，彭钢成最输家。站在行业的角度，这是件好事。
在百度百科上，关于彭钢的介绍是这样的：“彭先生拥有长达16年的广告业工作经验，曾担任达彼斯广告区整合策略总监，奥美SohoSq广告运营合伙人。是少有的本土背景成长起来的广告公司高级管理人员。”
我猜，看到彭钢在哪吒汽车的声明中被开除，很多人是会欣慰的。比如廖兵，比如周航。
据自媒体“车市物语”调查报道，广汽蔚来前CEO廖兵当年离任，和彭钢及其带领的 “7人小分队”有重要关系。
当时，广汽蔚来销量微不足道，在新能源汽车行业没什么存在感。于是，2020年7月，廖兵聘请彭钢为顾问，希望能够从市场营销上有所突破。
彭钢的“7人小分队”几乎都有乐视背景，在广汽蔚来担任顾问角色，并主导了此后一系列搏眼球蹭流量结果严重翻车的营销策划。
比如，在宁德时代811电池正处风口浪尖时，廖兵发布微博称，如因宁德时代811电池电池起火，整车全赔，甚至呼吁所有使用宁德时代电池的厂商共同承诺，被外界吐槽之后迅速道歉…
这还不算什么，最夸张的是在比特币疯涨成为热点话题之际，广汽蔚来表示将成为“接受比特币支付汽车款的汽车企业”。这就不单单是蹭流量的问题了，而且违反了金融监管政策。
结果，在受到更猛烈吐槽后，广汽蔚来继续删微博、发声明道歉：本次在未充分考虑和未取得金融监管许可的情况下，就发布成为接受数字货币购买的汽车企业，由此引起社会众的关注，我们深表歉意。我们已在内进行严密自查自纠，严肃处理相关责任人。恳请社会各界对我们的工作进行监督和指正。
无底线的策划，攫取流量，一旦翻车再道歉，处理相关责任人平息舆情。彭钢的这套操作，思路上，和昨晚为哪吒汽车送上的策划如出一辙。
彭钢的野路子成为了“压倒廖兵的最后一根稻草”。随着廖兵离场，广汽蔚来也不再与彭钢团队续约。然而，广汽蔚来实实在在地被坑了一把，“除了一时的流量，广汽蔚来几无所获，品牌口碑反而丧失殆尽”。
至于彭钢和周航的交集，家可能更清楚，其中的恩恩怨怨，也不是几句话能说得清楚的。
2010年，彭钢和贾跃亭认识。2012年，彭钢正式加入乐视网，曾任乐视控股CMO。乐视投资易到后，贾跃亭派他任职易到用车总裁，并给出了一年内日单超过100万赶上Uber的任务。
彭钢携管理层入主易到之后，开始了易到的“乐视化”，开始了为期224天的 “100% 充值返现”活动，靠规模补贴“教育市场”。结果，彭钢的业绩上去了，日单交易量翻了十倍，提前半年完成任务。
笔营销投入令易到的资金链更加紧张，但这不妨碍彭钢以“易到逆转”背后掌舵者的姿态频频接受采访、抛头露面，进入了人生高光时刻。
2016年5月，彭钢在接受商业人物记者采访时不禁豪情万丈，他说，他不怕挑战，最怕没有挑战，他怕自己参与不到可能影响一个时代变革的事件中。就像那个分崩离析的南北朝，他想参与到影响后来势的事情里，就像拓跋宏。
彭钢对着记者开始型凡尔赛表演，他说：“我最讨厌的自己的品质也是我最值得骄傲的品质——激进。”
也许只有乐视和贾跃亭才能配得上彭钢。易到是如何从被救到被害，想必目睹了全过程的周航最有感触和发言权。
最后想给各家公司的CEO们提个醒，市场公关这个行业鱼龙混杂，很容易被坑，一个普遍规律是，表面上越能忽悠的，对CEO的杀伤力就越。你听上去激动人心很有道理，过阵子才发现，原来都是坑。
帮CEO们总结一下彭钢们的市场公关风格，就一句话：吸引量吃瓜群众围观自己挖坑埋自己。请CEO们注意，凡是让你发微博蹭热点，同时拍着胸脯保证有预案的，都属于彭钢系行业诈骗。
回到哪吒汽车这件事，可能性比较的情况是，彭钢也许是某个股东派到哪吒汽车的特别顾问，意在提升后者的营销力度，进而带动销量、提升行业知名度。
但是没想到，彭钢明明经历了这么多，却没有改变过，一套组合拳打到底，营销上还是这么没底线。而且，彭钢概率在空降哪吒汽车之后，与哪吒原有的市场公关等相关人员搞得不太愉快。这一点，易到的相关前员工们应该深有体会。
据知情人士透露，彭钢到哪吒汽车后不久，就与哪吒的人起了冲突，双方动了手，闹到报警……当初在易到，无论如何，还没听说过有报警记录。这么记着去和吴亦凡签代言合同？
那么你说，内截图为什么这么快就传了出去？为什么处理结果这么快就出来了？反正我是不知道。
你问彭钢是哪个股东派到哪吒去的？你看哪家股东发了声明。反正我是不知道。
补充一个知情人士透露的细节：周鸿祎气到摔桌子。
你说，事情搞成这样，怪谁呢？！
