导读
1. 品牌综合指数：飞鹤荣登2021年上半年奶粉品牌传播综合指数排行榜榜首
2. 品牌主动传播指数：飞鹤品牌官方主动传播影响优于其他品牌
3. 品牌热度指数：飞鹤全网讨论情况突出，将加强规则和标准对接，其次是伊利、君乐宝
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飞鹤荣登2021年上半年奶粉品牌传播综合指数排行榜榜首
（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）
2021年1-6月，为企业提升风控水平，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，同时坚决支持企业采取合理措施保护自身合法权益。记者：潘珊菊 如 实生：周怀阳亚马逊财经电子商务对这篇文章有想法？跟我聊聊吧如潘珊菊，其次是君乐宝及伊利品牌。
从指数而言：头品牌全网综合传播态势稳定，且主流奶粉头品牌传播效果差距缩小。
在对涉及各奶粉品牌的报道内容进行分析后，“营养”与“”仍为各品牌所关注的重点，亦是消费者的关注要点；其次，由于时间节点的特性，诸多奶粉企业发布了2020年财报，且均受到了媒体广泛关注。
营养：各奶粉品牌在研发、创新与推出新品时，对营养的重视程度仍保持较高水平，如惠氏发布全新“启赋蕴淳”前，先进行了量研究与调查，才推出了具有尖端亲和人体科技的产品；
财报：2021年1-6月，澳优、飞鹤、菲仕兰及合生元均发布2020年财报，声量均较高，受到了媒体广泛关注；
合作：合作已成为品牌发展的重要途径，奶粉企业在销售端与生产端均有所投入。如惠氏联合京东超市进行深入合作，以及飞鹤与齐齐哈尔市签约了千亿级生态特色产业集群。
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飞鹤品牌官方主动传播影响优于其他品牌
（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）
2021年1-6月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：
在微信端：整体报道以各品牌会员日福利与线上抽奖活动为主，这方面合生元表现出众，多次发布“会员日兑好礼”的活动；次要报道为育儿指南的文章，伊利旗下账号《金领冠爱儿俱乐》与合生元旗下账号《合生元妈妈100》表现相对突出，所发文章具有较高的阅读量与互动量。
在微博端：更多报道来自各品牌代言人的宣传视频，例如：
合生元官方微博3月16日所发合家营养活力使时代少年团的宣传视频，总互动量高达22万，对于品牌宣传具有积极的影响；
君乐宝官宣袁娅维与张碧晨成为品质见证官；
惠氏官方微博发布品牌代言人杨千嬅将亲临惠氏铂臻天猫直播间；
其次为微博平台互动抽奖的相关报道，各品牌在利用平台媒介进行宣传的同时，发布“关注账号并评论转发此微博，即有机会赢取好礼”的活动。
在抖音端：主要来自各品牌形象传播宣传视频以及对于产品介绍的报道，并与此同时发布抽奖信息，如飞鹤品牌2月4日发布代言人吴京的宣传视频，并在评论中提及抽奖信息；
另外，抖音平台直播带货也对品有推动作用，伊利品牌在520当天发布谢娜将光临晚间直播间，A2与高培也在此方面表现出众，重视直播带货对品牌带来的宣传作用。
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飞鹤全网讨论情况突出，其次是伊利、君乐宝
（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）
2021年1-6月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：
在传统媒体范围，美赞臣与A2品牌的传播声量较高，集中表现在论坛中网友对两品牌进行讨论，其次为合生元品牌。
在社交媒体范围，飞鹤官方账号发文的平均互动量与阅读量优于其他品牌，且发文频率较高，对品牌宣传具有推动作用，其次是伊利与君乐宝品牌。
在自媒体范围，飞鹤被提及次数幅领先于其他品牌，其中主要话题为《飞鹤2020年净利增长89%，婴配粉营收176.73亿元》，此话题引发量自媒体账号转载与关注，其次是美赞臣品牌与伊利品牌。
04
2021年上半年各奶粉品牌行业占位情况分析
热度平均值：744.83 美誉度平均值：93.58%
通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，飞鹤、伊利、君乐宝、A2、合生元、美赞臣、爱他美、圣元以及佳贝艾特共九家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；
高培与亨氏的品牌媒体传播有待提升。
共有16家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中高培、A2与美赞臣品牌美誉度高于98%，全网口碑略优于其他品牌。
共有14家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数远领先于其他品牌，全网信息量露出数量远高于其他品牌，其次是伊利、君乐宝品牌热度指数相对较高。
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2021年上半年奶粉品牌主要话题
END
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分析背景
1.数据时间：2021年1月1日-2021年6月30日
2.数据来源：报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、博客、短视频
3.数据内容：涉及A2、爱他美、多美滋、美素佳儿、诺优能、亨氏、恒天然、惠氏、美赞臣、喜宝、雅培12家外资品牌与澳优、贝因美、飞鹤、光明乳业、合生元、皇氏、君乐宝、三元、圣元、完达山、雅士利、伊利12家国产奶粉品牌，及旗下200多款奶粉产品。
研究背景
在婴幼儿奶粉购买过程中，奶粉的品牌声誉在消费者购买决策的占比权重越发增，在以流量为主导的媒体行业环境之下，全网信息对奶粉品牌口碑的影响越发凸显，该报告通过对国内现有主流奶粉品牌在一定时间段内全网范围的信息进行汇总、梳理，在全网讨论热度、消费者认可程度以及官方账号自身主动传播等维度进行指数化对比，从而促进奶粉品牌形成完善稳定的对外传播体系，更好的塑造品牌形象。
计算模型
苗建信息推出奶粉行业媒体传播影响力指数，在参考了目前国际先进媒体分析评估方法的基础上，结合媒体和受众的特点，建立了适合特色的理论模型。该模型根据传播的“权威性+传播力”两核心要素及影响媒体传播效果的十余种辅助指标构建，每个因素都被赋予不同的权重，经过综合计算得出相关指数榜。
该指数模型综合目前主流奶粉品牌自身传播影响与媒体关注情况，结合全网口碑美誉，采用复合函数结构对不同主体、不同媒体平台报道及影响进行加权计算，得出较为客观的评估品牌传播指数。该模型既涵盖了传统媒体平台，又兼顾了当下短视频等在内的新媒体传播作用，结合报道内容发布频次、互动传播影响以及平台影响力多种因素，形成苗建信息独有的奶粉品牌主动传播指数。
北京市苗建信息咨询有限公司
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数据 | 苗建信息媒体/舆情监测平台
分析 | 苗建信息分析团队
插图/封面 | Ruby
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