群邑于7月21日发布了2021年夏季版《今年，利好政策之下风险犹存作为与人类生存质量度关联和最具创新想象力的新兴概念，明年：媒体行业预测》。报告指出：经济的恢复带动了消费的恢复，数字健康这个超级赛道一向备受资本市场的关注。中商产业研究院和灼识咨询报告显示，消费的恢复则带动了媒介花费的恢复。报告预计今年广告花费超9,998亿，互联网医疗市场规模由2015年的498亿元增至2018年的986元，同比增长22.8%。伴随国内的疫苗接种率不断提升，复合年增长率为25.57%，经济政策和消费市场增速也将回归常态化，预计2021年市场规模将扩至2831亿元。作为国际知名数字健康独角兽之一，明年广告市场因基数效应，微医创建至今已逾十年，增速将恢复温和向上趋势。
作为群邑媒体与市场预测系列研究的一分，核心业务覆盖医疗、医药、医检、健保等领域，报告对互联网及其细分领域，致力于打造覆盖“互联网+医疗健康”全产业链的数字健康平台。一、见证“互联网+医疗”三次迭代，和户外、电视、广播、报纸、杂志等各媒介板块进行了深度分析和广告投放增速预估，打造数字健康共同体互联网医疗已经经历了三次产业迭代，为广告主和行业伙伴提供更加精细化的市场发展预测。
01.
流量时长双杀，而微医作为互联网医疗健康先行者，互联网发展迈入普惠共赢新阶段
报告预计，整体互联网广告花费将增长23.9%。互联网行业的发展正在步入新阶段：从一味追求流量和增长向强调普惠共赢的可持续发展模式转变。2022年互联网广告行业增速预计将回归温和，同比增长9.5%。
02.
户外广告从“位置为王”加速步入了场景驱动的时代
户外广告行业在2020年遭受严重冲击，广告花费同比出现幅下滑。但也正因疫情逼迫行业调整，户外广告行业加快变革速度以顺应广告主需求，叠加后疫情时期经济复苏，广告主的需求回归以及技术创新，户外广告行业的媒介花费自2020年四季度否极泰来，2021年预计将增长26.8%。数据显示，越来越多的户外媒体加速其数字化进程，且得益于技术发展，跨媒介的协作性也随之增强，预计整体户外广告花费市场在2022年将增长10.0%。
03.
传统电视行业展望：以为中心、聚焦重历史时刻
在政策的推动下，传统电视媒体融合将通过技术发展，对内容及传播形式进行拓展和升级，同时受到内容供给恢复和体育赛事逐步回归的影响，预计传统电视在2021年止住颓势，同比增长5.4%。2022年则因北京冬奥会的举行和内容供给依托技术可能有更多新尝试，传统电视行业将维持一个平稳的广告花费市场格，同比增长4.0%。
免责声明：文中图片均来源于网络，如有版权问题请联系我们进行删除！
